Управління брендом підприємства

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorЗозульов, Олександр Вікторович
dc.contributor.authorМицик, Ольга Олександрівна
dc.date.accessioned2023-01-31T10:24:33Z
dc.date.available2023-01-31T10:24:33Z
dc.date.issued2022
dc.description.abstractenThe presented master's dissertation consists of an introduction, three chapters, general conclusions, a list of used sources of 82 titles and 3 appendices. The total volume of the work is 148 pages, including: 112 pages of the main text, 7 pages of the list of used sources, 9 pages of appendices. The first section presents 9 tables and 12 figures. The second section presents 20 tables and 10 figures. The third section contains 2 tables and 4 figures. The purpose of writing this paper is to further develop and improve the theoretical, methodological and practical issues of brand management for company that provide services on the consumer market on the example of "Fielmann", which carries out activities on the market of optical protection and vision correction of Ukraine. The object of research is the process of brand management in consumer markets. The subject of the research is theoretical and methodological provisions and practical recommendations for brand management of enterprises in the consumer market. The research methodology was based on general scientific approaches to brand management and special methods: monographic, methods of theoretical generalization, methods of logical generalization, structural-genetic analysis and synthesis, statistical methods, matrix methods. The scientific novelty of the work is the development of theoretical provisions of branding in terms of the implementation of the company's brand strategy in the market of trade services, which, unlike the existing ones, are supplemented with provisions of internal marketing as a key element of ensuring the brand image in this type of market. As well as the improvement of the scientific and methodical provisions of the company's brand management, which, unlike the existing ones, are adapted to the specifics of the optics market in the consumer market and take into account the specifics of the behavior of such consumers. The practical novelty is all theoretical and methodological developments were brought to applied methods, on the basis of which the analysis was carried out and the improvement of the company's strategy in the consumer market of optics for vision correction and protection was proposed. The results of the work can be used by companies for improving the brand management process.uk
dc.description.abstractukПредставлена магістерська дисертація складається із вступу, трьох розділів, загальних висновків, списку використаних джерел із 82 найменувань та 3 додатків. Загальний обсяг роботи – 148 сторінок, у тому числі: 112 сторінок основного тексту, 7 сторінок списку використаних джерел, 9 сторінок додатків. В першому розділі представлено 9 таблиць та 12 рисунків. В другому розділі представлено 20 таблиць та 10 рисунків. Третій розділ містить 2 таблиці та 4 рисунки. Метою написання роботи є подальший розвиток та удосконалення теоретико-методологічних, методичних і практичних питань процесу управління брендом компаній, які надають послуги на споживчому ринку, на прикладі ДП «Фільман ГмбХ», що здійснює діяльність на ринку оптики захисту та корекції зору України. Об’єктом дослідження є процес управління брендом на підприємствах споживчого ринку, які надають послуги. Предметом дослідження є теоретико-методичні положення та практичні рекомендації щодо процесу управління брендом підприємства, що надають торгівельні послуги на споживчому ринку. В основу методології дослідження були покладені загальнонаукові підходи до управління брендом та спеціальні методи: монографічний, методи теоретичного узагальнення, методи логічного узагальнення, структурно-генетичного аналізу та синтезу, статистичні методи, матричні методи. Науковою новизною роботи є розвиток теоретичних положень брендингу в частині реалізації бренд-стратегії підприємства на ринку торгівельних послуг, які на відміну від існуючих доповнені положеннями внутрішнього маркетингу як ключового елементу забезпечення іміджу бренду на такому типу ринків. А також удосконалення науково-методичних положень управління брендом підприємства, які на відміну від існуючих, адаптовані до специфіки ринку оптики на споживчому ринку та враховує специфіку поведінки таких споживачів. Практична новизна: всі теоретичні та методологічні розробки доведено до прикладних методик, на основі яких було проведено аналіз та запропоновано удосконалення стратегії компанії на споживчому ринку оптики для корекції та захисту зору. Результати роботи можуть бути застосовані підприємствами для покращення процесу управління брендом.uk
dc.format.page148 с.uk
dc.identifier.citationМицик, О. О. Управління брендом підприємства : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Мицик Ольга Олександрівна. – Київ, 2022. – 148 с.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/52220
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.subjectбрендuk
dc.subjectуправління брендомuk
dc.subjectбренд-менеджментuk
dc.subjectбрендингuk
dc.subjectбренд-стратегіяuk
dc.subjectпозиціонуванняuk
dc.subjectвнутрішній маркетинг.uk
dc.subjectbranduk
dc.subjectbrand managementuk
dc.subjectbrandinguk
dc.subjectbrand strategyuk
dc.subjectpositioninguk
dc.subjectinternal marketinguk
dc.subject.udc658:339.138uk
dc.titleУправління брендом підприємстваuk
dc.typeMaster Thesisuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Mytsyk_magistr.docx
Розмір:
2.23 MB
Формат:
Microsoft Word XML
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (КПМ)
Магістерські роботи