Географічна експансія на ринку медичних послуг
| dc.contributor.advisor | Солнцев, Сергій Олексійович | |
| dc.contributor.author | Чернишова, Олена Сергіївна | |
| dc.date.accessioned | 2024-02-13T14:46:40Z | |
| dc.date.available | 2024-02-13T14:46:40Z | |
| dc.date.issued | 2024 | |
| dc.description.abstract | Магістерська дисертація на тему «Географічна експансія на ринку медичних послуг» складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел (66 шт.) та 1 додаток. Робота містить – 120 сторінок, 31 рисунок та 25 таблиць. Об’єктом магістерської дисертації є географічна експансія мережі медичних центрів. Передумовами є військові дії, тимчасова окупація територій України та значна внутрішня міграція через яку географія покриття медичних послуг зазнала значних змін. Предметом дослідження є теоретико-методологічні засади та практичні рекомендації географічної експансії на ринку приватних медичних послуг. Метою магістерської дисертації є відбір потенційних регіонів для виходу на них мережею медичних центрів «ОН Клінік» шляхом аналізу ринку приватних медичних послуг західних областей України та можливостей виходу медичного центру «ОН Клінік» на ці ринки. Методи дисертаційного дослідження: були використані такі теоретичні методи як метод аналізу, системний підхід, метод дедукції, метод індукції, метод класифікації, та для виконання маркетингового дослідження були задіяні такі методи як кабінетне дослідження та глибинне інтерв’ю з експертом. Науковою новизною роботи є власне формулювання визначення поняття «географічна експансія», вдосконалення класифікації існуючих способів й моделей виходу компаній на нові географічні ринки та виокремлення особливостей медичних послуг, що впливають на експансію медичного бізнесу. Також, після детального розгляду підходів різних науковців до вибору міжнародних ринків був розроблений власний шести-етапний алгоритм відбору ринків, з урахуванням особливостей медичних послуг. У результаті магістерського дослідження була розроблена узагальнена схема вибору ринків для географічної експансії на ринку медичних послуг, досліджено внутрішнє та зовнішнє середовище компанії, проведено маркетингове дослідження з вибору потенційних ринків, на базі отриманих результатів розроблено рекомендації щодо адаптації комплексу маркетингу компанії та обрахована економічна ефективність запропонованих заходів. | |
| dc.description.abstractother | The master's thesis on the topic "Geographical expansion in the market of medical services" consists of an introduction, three sections, conclusions, a list of used sources (66 pcs.) and 1 appendices. The work contains 120 pages, 31 figures and 25 tables. The object of the master's thesis is the process of geographical expansion of the network of medical centers. The prerequisites are military actions, temporary occupation of the territories of Ukraine and significant internal migration, due to which the geography of the coverage of medical services has undergone significant changes. The subject of the study is the theoretical and methodological foundations and practical recommendations of geographical expansion in the market of private medical services. The purpose of the master's thesis is to select potential regions for entry into them by the ON Clinic network of medical centers by analyzing the market of private medical services in the western regions of Ukraine and the possibilities of entry of the ON Clinic medical center into these markets. Dissertation research methods: such theoretical methods as the analysis method, the systematic approach, the deduction method, the induction method, the classification method were used, and for the marketing research, such methods as the desk research and the in-depth interview with an expert were used. The scientific novelty of the work is the actual formulation of the definition of the concept of "geographic expansion", improvement of the classification of existing methods and models of companies entering new geographic markets, and the identification of the features of medical services that affect the expansion of the medical business. Also, after a detailed review of the approaches of various scientists to the selection of international markets, a proprietary six-stage market selection algorithm was developed, taking into account the peculiarities of medical services. As a result of the master's research, a generalized scheme for selecting markets for geographic expansion in the medical services market was developed, the internal and external environment of the company was investigated, a marketing study was conducted on the selection of potential markets, recommendations for adapting the company's marketing complex were developed based on the results and the economic efficiency of the proposed measures was calculated . | |
| dc.format.extent | 120 с. | |
| dc.identifier.citation | Чернишова, О. С. Географічна експансія на ринку медичних послуг : магістерська дис. : 075 Промисловий маркетинг / Чернишова Олена Сергіївна. - Київ, 2024. - 120 с. | |
| dc.identifier.uri | https://ela.kpi.ua/handle/123456789/64524 | |
| dc.language.iso | uk | |
| dc.publisher | КПІ ім. Ігоря Сікорського | |
| dc.publisher.place | Київ | |
| dc.subject | географічна експансія | |
| dc.subject | приватні медичні послуги | |
| dc.subject | стратегії маркетингу для медичних закладів | |
| dc.subject | стратегії виходу на ринок | |
| dc.subject | конкурентоспроможність медичних центрів. | |
| dc.subject.udc | 339.138 | |
| dc.title | Географічна експансія на ринку медичних послуг | |
| dc.type | Master Thesis |
Файли
Контейнер файлів
1 - 1 з 1
Ліцензійна угода
1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
- Назва:
- license.txt
- Розмір:
- 8.98 KB
- Формат:
- Item-specific license agreed upon to submission
- Опис: