Економіко-математичне моделювання системи управління маркетингом підприємства у сфері рітейлу

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorФартушний, Іван Дмитрович
dc.contributor.authorМазуренко, Микита Сергійович
dc.date.accessioned2024-01-31T09:47:16Z
dc.date.available2024-01-31T09:47:16Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractМагістерська дисертація складається зі вступу, 3 розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Робота виконана в обсязі 116 сторінок, містить 39 рисунків, 9 таблиць та 6 додатків. Перелік посилань нараховує 72 найменування. Сучасний світ характеризується все більшим рівнем розвитку ринкових процесів, зростання впливу глобалізації на діяльність фірм та діджиталізацією бізнесу. Аналогічною є і тенденція щодо зростання кількості людей та якості їх життя, в результаті чого, роль сфери рітейлу стає все більш вагомою, яка як виду активності що орієнтований базові потреби людини та задоволення кінцевого споживання. В даних умовах також все більшої ваги відграє маркетингова діяльність фірми, в контексті якої спеціалісти комунікують та оцінюють поведінку клієнта, впливають на його сприйняття продукції фірми та підтримують імідж кампанії, для зберігання стійкої позиції на ринку. Актуальність теми полягає в тому що маркетинг представляє собою напрям діяльності підприємства, який в умовах ринкової економіки формує основу для подальшої реалізації продукції, в той час як рітейл є однією із ключових сфер у контексті споживання в економіці. В останні роки це також є одним із інноваційних сфер діяльності в цілому. Тому, вміння управління маркетингом та оцінки взаємовпливів різних його компонентів є критичним у контексті ефективного управління та планування діяльністю підприємства. Зв’язок дослідження з науковими програмами, планами, темами. Магістерська дисертація виконувалась в Національному технічному університеті України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського» відповідно до планів наукових досліджень кафедри економічної кібернетики за темою «Аналітика та моделювання економічного розвитку в імперативах Trans Tech» (№ ДР 0123U101760). Роль автора полягає у в дослідженні питання формулювання та побудови моделі системи управління маркетингом, на прикладі підприємства у сфері рітейл. Метою магістерської дисертації є узагальнення теоретичних положень, економіко-математичне моделювання та розроблення практичних рекомендацій щодо системи управління маркетингом підприємства у сфері рітейлу. Завдання дослідження: дослідити теоретичне підґрунтя щодо проблематики моделювання маркетингу у сфері рітейлу; проаналізувати та формалізувати поняття системи управління маркетингом, на прикладі підприємства у сфері рітейл; побудувати економіко-математичну модель даної системи та її компонентів; розробити програмне забезпечення для проведення модельного експерименту та апробувати модель на прикладі реального суб’єкту підприємництва, проаналізувати результати моделювання та надати рекомендації щодо подальшого вдосконалення системи та її використання у прикладній діяльності. Об’єкт дослідження – процес управління маркетингу підприємства у сфері рітейлу та його математичне моделювання. Предмет дослідження – це сукупність теоретичних та практичних аспектів економіко-математичного моделювання системи управління маркетингом підприємства у сфері рітейлу. Методи дослідження. Під час наукового дослідження та розробки економіко-математичної моделі системи управління маркетингом було використано методи аналізу, синтезу, порівняння, графічного аналізу, економетричного апарату, моделювання, баєсівського аналізу, синергетичного та системного підходу, комп’ютерного моделювання. Інформаційною базою дослідження стали: фінансова звітність компанії ТОВ «АРГО-РІТЕЙЛ», розміщена у відкритих джерелах, та стандартизовані дані економічної діяльності підприємства. Наукова новизна одержаних результатів, полягає у зміщенні акцентів із моделювання ізольованого впливу конкретних механік маркетингової політики, до постановки питання та розгляду проблематики практичної реалізації системного підходу до оцінки та управління маркетинговою діяльністю в цілому Практичне значення одержаних результатів. Розроблена економікоматематична модель та її результати можуть бути використані підприємствами у контексті їх прикладної діяльності із точки зору системного тактичного управління маркетингу, аналізу результатів минулої діяльності та планування подальших активностей, із метою стимулювання попиту. Однією із основних переваг даної моделі та підходу є системний розгляд питання маркетингової діяльності фірми та намагання оцінити загальний синергетичний ефект усіх її складових.uk
dc.description.abstractotherThe master's thesis consists of an introduction, 3 chapters, conclusions, a list of references and appendices. The work is made up of 116 pages, contains 39 figures, 9 tables and 6 appendices. The bibliography list consists of 72 items. The modern world is characterized by an increasing level of development of market processes, the growing influence of globalization on the activities of firms and the digitalization of business. A similar trend is the growth in the number of people and the quality of their lives, resulting in the role of the retail sector becoming increasingly important, which as a type of activity is focused on basic human needs and end-use satisfaction. In these conditions, the marketing activities of the company, in the context of which specialists communicate and evaluate customer behavior, influence their perception of the company's products and maintain the company's image, are also becoming increasingly important in order to maintain a stable position in the market. The relevance of the topic lies in the fact that marketing is an area of activity of an enterprise, which in a market economy forms the basis for further sales of products, while retail is one of the key areas in the context of consumption in the economy. In recent years, it has also been one of the most innovative areas of activity in general. Therefore, the ability to manage marketing and evaluate the interactions of its various components is critical in the context of effective management and planning of enterprise activities. Relationship of the research to scientific programs, plans, topics. The master's thesis was carried out at the National Technical University of Ukraine "Igor Sikorsky Kyiv Polytechnic Institute" in accordance with the research plans of the Department of Economic Cybernetics on the topic "Analytics and Modeling of Economic Development in the Imperatives of Trans Tech" (No. DR 0123U101760). The author's role is to study the issue of formulating and building a marketing management system model, using the example of a retail enterprise. The purpose of the master's thesis is to generalize theoretical provisions, economic and mathematical modeling and develop practical recommendations regarding the marketing management system of the enterprise in the retail sector. Objectives of the study: to investigate the theoretical basis for the problems of modeling marketing in the retail sector; to analyze and formalize the concept of marketing management system, on the example of a retail enterprise, to build an economic and mathematical model of this system and its components; to develop software for conducting a model experiment and test the model on the example of a real business entity to analyze the results of modeling and provide recommendations for further improvement of the system. The object of study marketing the process of managing the marketing of an enterprise in the retail sector and its mathematical modeling. The subject of the study is a set of theoretical and practical aspects of the economic and mathematical modeling of the marketing management system of the enterprise in the field of retail sector. Research methods. In the course of the research and development of the economic and mathematical model of the marketing management system, the methods of analysis, synthesis, comparison, graphical analysis, econometric apparatus, modeling, Bayesian analysis, synergistic and systematic approach, computer modeling were used. The information base of the study was: financial statements of ARGO-RETAIL LLC, available in open sources, and standardized data on the economic activity of the enterprise. The scientific novelty of the results obtained lies in the shift of emphasis from modeling the isolated impact of specific mechanics of marketing policy to raising the issue and considering the problems of practical implementation of a systematic approach to the evaluation and management of marketing activities in general Practical significance of the results. The developed economic and mathematical model and its results can be used by the enterprise(s) in the context of their applied activities in terms of systematic tactical marketing management, analysis of past performance and planning of further activities to stimulate demand. One of the main advantages of this model and approach is a systematic consideration of the issue of marketing activities of the firm and an attempt to assess the overall synergistic effect of all its components.uk
dc.format.extent144 с.uk
dc.identifier.citationМазуренко, М. С. Економіко-математичне моделювання системи управління маркетингом підприємства у сфері рітейлу : магістерська дис. : 051 Економіка / Мазуренко Микита Сергійович. – Київ, 2024. – 144 с.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/64123
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.subjectмоделюванняuk
dc.subjectсистемний підхідuk
dc.subjectмаркетингuk
dc.subjectрітейлuk
dc.subjectуправління знижкоюuk
dc.subjectмоделювання рекламного ефектуuk
dc.subjectmodelinguk
dc.subjectsystematic approachuk
dc.subjectmarketinguk
dc.subjectretailuk
dc.subjectdiscount managementuk
dc.subjectmodeling of the advertising effectuk
dc.subject.udc330.4, 658.8uk
dc.titleЕкономіко-математичне моделювання системи управління маркетингом підприємства у сфері рітейлуuk
dc.typeMaster Thesisuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Mazurenko_magistr.pdf
Розмір:
3.99 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (ЕК)
Магістерські роботи