Доцільність виходу на новий сегмент для «Burda Media Influencer»

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorЯзвінська, Надія Вікторівна
dc.contributor.authorКурява, Анастасія Вікторівна
dc.date.accessioned2021-09-16T08:57:02Z
dc.date.available2021-09-16T08:57:02Z
dc.date.issued2021-06
dc.description.abstractenThe main part of the Diploma work is made on 145 Pages, contains 25 tables and 6 figures. The purpose of this work is to determine the feasibility of "Burda Media Influencer" to enter a new segment with a unique service in the Ukrainian market to implement WOM-projects. While writing the research work the analysis of internal environment and macro-, meso-, micro environment of the agency was conducted and marketing-management problem was formulated: The strengthening of the market presence in Ukraine by entering a new segment. For the decision of the certain MMP methodology of gathering and analysis of primary and secondary sources of information was considered. During the collection of primary information, the following methods were adopted: a survey, questionnaires, interviews with experts. The obtained quantitative data was processed using Microsoft Excel. Secondary information was obtained by conducting desk research and store-checking. The information was taken from open statistical materials, databases, scientific works, electronic Internet resources. The main result of market research was to get the data, which helped to determine that entering the segment of medium-sized businesses + is expedient for the selected agency. And recommendations have been given that the key points the agency will face in making the final decision to enter this segment. In addition, it was also highlighted weaknesses and described ways and means to their leveling. The novelty of the data lies in the fact that previously the market of consumer marketing in the context of WOM- projects has not been studied. There were outlined the potential target audience that meets the needs of the agency.uk
dc.description.abstractukОсновна частина дипломної роботи виконана на 145 Сторінок, містить 25 таблиць та 6 рисунків. Метою даної роботи є визначення доцільності виходу «Burda Media Influencer» у новий сегмент з унікальною на українському ринку послугою по реалізації WOM-проектів. В процесі написання наукової роботи було проведено аналіз внутрішнього середовища та макро-, мезо-, мікросередовища агентства та сформульовано маркетингово-управлінську проблему: Посилення ринкової присутності в Україні шляхом виходу на новий сегмент. Для вирішення визначеної МУП було розглянуто методологію збору та аналізу первинних та вторинних джерел отримання інформації. Під час збору первинної інформації були вжиті наступні методи: опитування, анкетування, інтерв’ю з експертами. Отримані кількісні данні оброблялися за допомогою Microsoft Excel. Вторинна інформація була отримана шляхом проведення кабінетних досліджень та store-checking. Інформація, що використовувалася була взята з відкритих статистичних матеріалів, баз даних, наукових праць, електронних інтернет-ресурсів. Основним результатом проведеного маркетингового дослідження стало отримання даних, що допомогли визначити, що вихід саме у сегмент середній бізнес + є доцільним для обраного мною агентства. Та надано рекомендації що до ключових моментів, з якими зіткнеться агентство при прийнятті остаточного рішення про вихід у цей сегмент. Окрім цього, додатково також було виділено слабкі сторони та описано способи і шляхи їх нівелювання. Новизна даних результатів полягає в тому, що раніше ринок інфлюенсер-маркетингу у розрізі WOM-проектів – не досліджувався. Було окреслено потенційну цільову аудиторію, що відповідає запитам агентства.uk
dc.format.page163 с.uk
dc.identifier.citationКурява, А. В. Доцільність виходу на новий сегмент для «Burda Media Influencer» : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Курява Анастасія Вікторівна. – Київ, 2021. – 163 с.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/43783
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.subjectінфлюенсер-маркетингuk
dc.subjectWOM-проектиuk
dc.subjectкомплексні проектиuk
dc.subjectсередній бізнес +uk
dc.subjectоцінка доцільностіuk
dc.subjectсегментuk
dc.subjectпривабливість сегментуuk
dc.subjectзбільшення ринкової часткиuk
dc.subjectInfluencer-marketinguk
dc.subjectWOM-projectsuk
dc.subjectcomplex projectsuk
dc.subjectmedium business +uk
dc.subjectfeasibility assessmentuk
dc.subjectsegmentuk
dc.subjectsegment attractivenessuk
dc.subjectincrease in market shareuk
dc.titleДоцільність виходу на новий сегмент для «Burda Media Influencer»uk
dc.typeBachelor Thesisuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Kuriava_bakalavr.pdf
Розмір:
1.35 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
9.01 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи