Доцільність виходу на новий сегмент для «Burda Media Influencer»
Дата
2021-06
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Основна частина дипломної роботи виконана на 145 Сторінок, містить 25
таблиць та 6 рисунків. Метою даної роботи є визначення доцільності виходу «Burda
Media Influencer» у новий сегмент з унікальною на українському ринку послугою
по реалізації WOM-проектів. В процесі написання наукової роботи було проведено
аналіз внутрішнього середовища та макро-, мезо-, мікросередовища агентства та
сформульовано маркетингово-управлінську проблему: Посилення ринкової
присутності в Україні шляхом виходу на новий сегмент. Для вирішення визначеної
МУП було розглянуто методологію збору та аналізу первинних та вторинних
джерел отримання інформації.
Під час збору первинної інформації були вжиті наступні методи: опитування,
анкетування, інтерв’ю з експертами. Отримані кількісні данні оброблялися за
допомогою Microsoft Excel. Вторинна інформація була отримана шляхом
проведення кабінетних досліджень та store-checking. Інформація, що
використовувалася була взята з відкритих статистичних матеріалів, баз даних,
наукових праць, електронних інтернет-ресурсів.
Основним результатом проведеного маркетингового дослідження стало
отримання даних, що допомогли визначити, що вихід саме у сегмент середній
бізнес + є доцільним для обраного мною агентства. Та надано рекомендації що до
ключових моментів, з якими зіткнеться агентство при прийнятті остаточного
рішення про вихід у цей сегмент. Окрім цього, додатково також було виділено
слабкі сторони та описано способи і шляхи їх нівелювання. Новизна даних
результатів полягає в тому, що раніше ринок інфлюенсер-маркетингу у розрізі
WOM-проектів – не досліджувався. Було окреслено потенційну цільову аудиторію,
що відповідає запитам агентства.
Опис
Ключові слова
інфлюенсер-маркетинг, WOM-проекти, комплексні проекти, середній бізнес +, оцінка доцільності, сегмент, привабливість сегменту, збільшення ринкової частки, Influencer-marketing, WOM-projects, complex projects, medium business +, feasibility assessment, segment, segment attractiveness, increase in market share
Бібліографічний опис
Курява, А. В. Доцільність виходу на новий сегмент для «Burda Media Influencer» : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Курява Анастасія Вікторівна. – Київ, 2021. – 163 с.