Вдосконалення комунікаційної політики торгової марки підприємства

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorЯзвінська, Надія Вікторівна
dc.contributor.authorНіколайчук, Юлія Юріївна
dc.date.accessioned2021-02-11T13:02:51Z
dc.date.available2021-02-11T13:02:51Z
dc.date.issued2020-12
dc.description.abstractenThe master's dissertation consists of an introduction, three chapters, general conclusions, a list of sources used with 68 titles, 33 figures, 36 tables and 6 appendices. The total amount of work is 137 pages of the main text. The object of research is the process of formation and improvement of marketing communication policy. The subject of the research is theoretical and methodological principles and practical recommendations for improving the communication policy of the trademarks of the enterprise. The purpose of the dissertation is to further develop and study the theoretical and methodological foundations and provide practical recommendations for the formation and improvement of the marketing communication policy of the brand of the enterprise. Basic research methods: generalization and comparison, analysis and synthesis, matrix and statistical methods, interpretation, method of expert assessments, economic method, methods of collecting primary information (consumer and expert surveys). Scientific novelty are: As a result of the work, the terminological apparatus of the concepts "marketing communication policy" and "marketing communication strategy" was improved and their comparison, definition of their interrelations were carried out; communication goals were grouped according to the created value, groups of influence, means and tools of realization; the use of projective P2M techniques in the formation of marketing communication policy, which allows the company to be more flexible and adaptable in conditions of uncertainty. The practical significance of the results is that the improvement of the methodological framework for managing the communication policy of the company's brand and the developed recommendations for improving the communication policy of the company's brand are aimed at increasing competitiveness and strengthening market positions and reducing the impact of crises and uncertainty on enterprise development. Possible areas of further research are to study the impact of marketing communications on the reference groups of the enterprise and further improve the processes of forming a communication strategy in conditions of uncertainty with the development of algorithms that will allow enterprises to quickly adapt to market changes.uk
dc.description.abstractukМагістерська дисертація складається зі вступу, трьох розділів, загальних висновків, списку використаних джерел із 68 найменувань, 33 рисунків, 36 таблиць та 6 додатків. Загальний обсяг роботи складає 137 сторінок основного тексту. Об’єктом дослідження є процес формування та удосконалення маркетингової комунікаційної політики. Предметом дослідження є теоретичні та методологічні засади та практичні рекомендації вдосконалення комунікаційної політики торгової марки підприємства. Мета дисертації полягає у подальшому розвитку та дослідженню теоретико- методологічних засад та наданні практичних рекомендацій щодо формування та удосконалення маркетингової комунікаційної політики торгової марки підприємства. Основні методи дослідження: метод узагальнення та порівняння, метод аналізу та синтезу, матричні методи, статистичні методи, методи інтерпретації, метод експертних оцінок, економічний метод, методи збору первинної інформації. Науковою новизною роботи є: удосконалено термінологічний апарат понять «маркетингова комунікаційна політика» та «маркетингова комунікаційна стратегія» та проведено їх співставлення і визначення їх взаємозв’язків; було згруповано комунікаційні цілі за створюваною цінністю, групами впливу, засобами та інструментами реалізації, використання проєктивних методик P2M у формуванні маркетингової комунікаційної політики, що дає змогу підприємству бути більш гнучким та адаптивним в умовах невизначеності. Практичне значення отриманих результатів полягає у тому, що вдосконалення методологічної бази управління комунікаційною політикою торгової марки підприємства та розроблені рекомендації щодо вдосконалення комунікаційної політики торгової марки підприємства спрямовані на збільшення конкурентоспроможності та укріплення ринкових позицій підприємства і зменшення рівня впливу криз та невизначеності на розвиток підприємства. Можливі напрями продовження досліджень полягають у вивченні впливу маркетингових комунікацій на референтні групи підприємства та подальше удосконалення процесів формування комунікаційної стратегії в умовах невизначеності з розробкою алгоритмів, які дадуть змогу підприємству швидко адаптуватись до змін на ринку.uk
dc.format.page171 с.uk
dc.identifier.citationНіколайчук, Ю. Ю. Вдосконалення комунікаційної політики торгової марки підприємства : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Ніколайчук Юлія Юріївна. – Київ, 2020. – 171 с.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/39311
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.subjectмаркетингова комунікаційна політикаuk
dc.subjectудосконалення комунікаційної політикиuk
dc.subjectформування комунікаційної політики торгової марки підприємстваuk
dc.subjectмаркетингова комунікаційна стратегіяuk
dc.subjectвнутрішні комунікаціїuk
dc.subjectзовнішні та внутрішні аудиторії комунікаційuk
dc.subjectmarketing communication policyuk
dc.subjectimprovement of communication policyuk
dc.subjectformation of communication policy of the company's trademarkuk
dc.subjectmarketing communication strategyuk
dc.subjectinternal communicationsuk
dc.subjectexternal and internal communications audiencesuk
dc.subject.udc339.138uk
dc.titleВдосконалення комунікаційної політики торгової марки підприємстваuk
dc.typeMaster Thesisuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Nikolaichuk_magistr.pdf
Розмір:
2.18 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (КПМ)
Магістерські роботи