Вдосконалення комунікаційної політики торгової марки підприємства
Вантажиться...
Дата
2020-12
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Магістерська дисертація складається зі вступу, трьох розділів, загальних висновків, списку використаних джерел із 68 найменувань, 33 рисунків, 36 таблиць та 6 додатків. Загальний обсяг роботи складає 137 сторінок основного тексту.
Об’єктом дослідження є процес формування та удосконалення маркетингової комунікаційної політики.
Предметом дослідження є теоретичні та методологічні засади та практичні рекомендації вдосконалення комунікаційної політики торгової марки підприємства.
Мета дисертації полягає у подальшому розвитку та дослідженню теоретико- методологічних засад та наданні практичних рекомендацій щодо формування та удосконалення маркетингової комунікаційної політики торгової марки підприємства.
Основні методи дослідження: метод узагальнення та порівняння, метод аналізу та синтезу, матричні методи, статистичні методи, методи інтерпретації, метод експертних оцінок, економічний метод, методи збору первинної інформації. Науковою новизною роботи є: удосконалено термінологічний апарат понять
«маркетингова комунікаційна політика» та «маркетингова комунікаційна стратегія» та проведено їх співставлення і визначення їх взаємозв’язків; було згруповано комунікаційні цілі за створюваною цінністю, групами впливу, засобами та інструментами реалізації, використання проєктивних методик P2M у формуванні маркетингової комунікаційної політики, що дає змогу підприємству бути більш гнучким та адаптивним в умовах невизначеності.
Практичне значення отриманих результатів полягає у тому, що вдосконалення методологічної бази управління комунікаційною політикою торгової марки підприємства та розроблені рекомендації щодо вдосконалення комунікаційної політики торгової марки підприємства спрямовані на збільшення конкурентоспроможності та укріплення ринкових позицій підприємства і зменшення рівня впливу криз та невизначеності на розвиток підприємства.
Можливі напрями продовження досліджень полягають у вивченні впливу маркетингових комунікацій на референтні групи підприємства та подальше удосконалення процесів формування комунікаційної стратегії в умовах невизначеності з розробкою алгоритмів, які дадуть змогу підприємству швидко адаптуватись до змін на ринку.
Опис
Ключові слова
маркетингова комунікаційна політика, удосконалення комунікаційної політики, формування комунікаційної політики торгової марки підприємства, маркетингова комунікаційна стратегія, внутрішні комунікації, зовнішні та внутрішні аудиторії комунікацій, marketing communication policy, improvement of communication policy, formation of communication policy of the company's trademark, marketing communication strategy, internal communications, external and internal communications audiences
Бібліографічний опис
Ніколайчук, Ю. Ю. Вдосконалення комунікаційної політики торгової марки підприємства : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Ніколайчук Юлія Юріївна. – Київ, 2020. – 171 с.