Створення комунікаційної стратегії для фешнкомпанії в умовах війни

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorФісенко, Тетяна Вікторівна
dc.contributor.authorБогатова, Марія Євгенівна
dc.date.accessioned2025-01-13T13:10:50Z
dc.date.available2025-01-13T13:10:50Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractМагістерська дисертація Богатової Марії Євгенівни на тему «Створення комунікаційної стратегії для фешнкомпанії в умовах війни» зі спеціальности 061 «Журналістика» освітньо-професійної програми «Реклама і зв’язки з громадськістю», КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2024, Київ. Магістерська дисертація складається зі вступу, 3 розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Обсяг роботи — 75 сторінок. Дисертація містить 18 додатків. Мета дослідження — розробити комунікаційну стратегію для фешнбренду в умовах війни. Методи дослідження. Для реалізації мети було використано методи: аналізу і синтезу (для вивчення існуючих теоретичних підходів до розробки комунікаційних стратегій, укладення аналізу практичної реалізації інструменту іншими брендами в індустрії, укладення портрету цільової авдиторії); порівняння (для виявлення сильних, слабких сторін комунікаційних стратегій конкурентів, потенційних загроз та можливостей); класифікації та систематизації (для вивчення основних каналів комунікації та рівнях їх ефективності); опитування (для підтвердження результатів аналізу цільової авдиторії, дослідження їхніх потреб, вподобань щодо контенту, каналів комунікації та покупок тощо); метод моніторингу (детальний розгляд соціальних мереж конкурентів, італійських контактів Furla, українських ресурсів бренду, оцінка ефективності використаних комунікаційних практик); SWOT-аналіз (для оцінки актуальної ситуації розвитку конкурентів на ринку, та їх перспективи, загрози). Об’єктом дослідження є фешнбренд Furla в Україні. Предметом дослідження є наявна комунікаційна стратегія, її ефективність. Практичне значення отриманих результатів полягає в можливості універсального використання розробленої стратегії для більшості фешнбрендів закордонних та українських, аналогічного цінового сегменту для первинного використання або продовження розвитку та просування компанії.
dc.description.abstractotherThe Master's thesis by Mariia Bohatova titled "Developing a communication strategy for a fashion company during wartime," submitted as part of the educational and professional program "Advertising and public relations" under the specialty 061 "Journalism" at the Igor Sikorsky Kyiv Polytechnic Institute, Kyiv, 2024. The thesis consists of an introduction, three chapters, conclusions, a list of references, and appendices. The total volume of the thesis is 75 pages, including 18 appendices. The study's goal is to develop a communication strategy for a fashion brand in wartime conditions. To achieve the research goal, the following methods were utilized: analysis and synthesis, for examining existing theoretical approaches to developing communication strategies, analyzing the practical implementation of tools by other brands in the industry, and profiling the target audience; comparison, for identifying the strengths and weaknesses of competitors' communication strategies, as well as potential threats and opportunities; classification and systematization, for studying the primary communication channels and assessing their levels of effectiveness; survey, to confirm the findings of the target audience analysis and explore their needs, preferences regarding content, communication channels, and purchasing behavior; monitoring, for a detailed review of competitors' social media platforms, Furla's Italian and Ukrainian resources, and evaluating the effectiveness of applied communication practices; SWOT analysis, to assess the current market position of competitors, their growth prospects, and associated risks. The object of the research is the fashion brand Furla in Ukraine. The subject of the research is the existing communication strategy and its effectiveness. The practical significance of the results lies in the possibility of universally applying the developed strategy to most foreign and Ukrainian fashion brands within a similar price segment, either for initial implementation or for further development and promotion of the company.
dc.format.extent114 с.
dc.identifier.citationБогатова, М. Є. Створення комунікаційної стратегії для фешнкомпанії в умовах війни : магістерська дис. : 061 Журналістика / Богатова Марія Євгенівна. - Київ, 2024. - 114 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/71831
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectкомунікаційна стратегія
dc.subjectфешнбренд
dc.subjectFurla
dc.subjectвоєнний час
dc.subjectповедінка споживачів
dc.subjectпреміум сегмент
dc.subjectмаркетингова стратегія
dc.subjectсоціальна відповідальність
dc.subjectукраїнський ринок
dc.subjectцифрові канали комунікації
dc.subjectконкурентний аналіз
dc.subjectадаптація бізнесу
dc.subjectкризовий менеджмент
dc.subjectлюксові аксесуари
dc.subjectстратегічне планування
dc.subjectcommunication strategy
dc.subjectfashion brand
dc.subjectwartime
dc.subjectconsumer behavior
dc.subjectpremium segment
dc.subjectmarketing strategy
dc.subjectsocial responsibility
dc.subjectUkrainian market
dc.subjectdigital communication channels
dc.subjectcompetitor analysis
dc.subjectbusiness adaptation
dc.subjectcrisis management
dc.subjectluxury accessories
dc.subjectstrategic planning
dc.subject.udc005.6:005.33+007:005.1
dc.titleСтворення комунікаційної стратегії для фешнкомпанії в умовах війни
dc.typeMaster Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Bogatova_magistr.docx
Розмір:
19.25 MB
Формат:
Microsoft Word XML
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (ВСР)
Магістерські роботи