Удосконалення стратегії бренду на ринку лікарських препаратів
Ескіз недоступний
Дата
2024
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Магістерська дисертація Булаценко Катерини В’ячеславівни на тему «Удосконалення стратегії бренду на ринку лікарських препаратів» зі спеціальності 075 «Маркетинг», освітньо-професійної програми «Промисловий маркетинг», КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2024, Київ. Магістерська дисертація складається зі вступу, 3 розділів, висновків та списку використаних джерел. Робота виконана в обсязі 165 сторінок, містить 45 рисунків та 13 таблиць.
Метою роботи є подальший розвиток та удосконалення теоретико-методичних положень стратегії бренду на ринку лікарських.
Методи дослідження. У дослідженні використано комплекс загальнонаукових і спеціальних методів. Метод теоретичного узагальнення та систематизації застосовано для аналізу літератури та формування понятійного апарату. Методи аналізу і синтезу використано для вивчення ринку лікарських засобів та оцінки позиціювання бренду «Нейлнер». Економіко-статистичні методи дозволили оцінити динаміку продажів і конкурентоспроможність бренду. Методи прогнозування та моделювання сприяли розробленню рекомендацій з удосконалення брендингової стратегії.
Об’єктом дослідження є процес удосконалення стратегії бренду на ринку лікарських засобів.
Предметом дослідження є теоретико-методичні положення та практичні рекомендації щодо удосконалення стратегії бренду лікарських препаратів.
За результатами проведеного дослідження було визначено основні фактори, що впливають на ефективність брендингової стратегії бренду «Нейлнер» на ринку лікарських засобів України. Зокрема, виявлено потребу в оновленні позиціювання бренду, покращенні комунікаційних стратегій та активному використанні цифрових каналів для залучення нових споживачів. Розроблені практичні рекомендації з удосконалення брендингової стратегії, що включають модернізацію візуальних елементів бренду та впровадження нових маркетингових кампаній, дозволяють підвищити конкурентоспроможність «Нейлнера» на фармацевтичному ринку України. Оцінка економічної доцільності запропонованих заходів підтвердила їх ефективність для забезпечення сталого розвитку бренду та збільшення його частки на ринку.
Ключові слова: брендингова стратегія, бренд «Нейлнер», лікарські засоби, маркетингові комунікації, конкурентоспроможність, позиціювання бренду, фармацевтичний ринок, цифрові канали, споживачі, економічна доцільність.
Опис
Ключові слова
брендингова стратегія, бренд «Нейлнер», лікарські засоби, маркетингові комунікації, конкурентоспроможність, позиціювання бренду, фармацевтичний ринок, цифрові канали, споживачі, економічна доцільність
Бібліографічний опис
Булаценко, К. В. Удосконалення стратегії бренду на ринку лікарських препаратів : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Булаценко Катерина В’ячеславівна. - Київ, 2024. – 167 с.