Удосконалення стратегії бренду на ринку лікарських препаратів

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorЮдіна, Наталія Володимирівна
dc.contributor.authorБулаценко, Катерина В’ячеславівна
dc.date.accessioned2024-12-27T13:23:10Z
dc.date.available2024-12-27T13:23:10Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractМагістерська дисертація Булаценко Катерини В’ячеславівни на тему «Удосконалення стратегії бренду на ринку лікарських препаратів» зі спеціальності 075 «Маркетинг», освітньо-професійної програми «Промисловий маркетинг», КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2024, Київ. Магістерська дисертація складається зі вступу, 3 розділів, висновків та списку використаних джерел. Робота виконана в обсязі 165 сторінок, містить 45 рисунків та 13 таблиць. Метою роботи є подальший розвиток та удосконалення теоретико-методичних положень стратегії бренду на ринку лікарських. Методи дослідження. У дослідженні використано комплекс загальнонаукових і спеціальних методів. Метод теоретичного узагальнення та систематизації застосовано для аналізу літератури та формування понятійного апарату. Методи аналізу і синтезу використано для вивчення ринку лікарських засобів та оцінки позиціювання бренду «Нейлнер». Економіко-статистичні методи дозволили оцінити динаміку продажів і конкурентоспроможність бренду. Методи прогнозування та моделювання сприяли розробленню рекомендацій з удосконалення брендингової стратегії. Об’єктом дослідження є процес удосконалення стратегії бренду на ринку лікарських засобів. Предметом дослідження є теоретико-методичні положення та практичні рекомендації щодо удосконалення стратегії бренду лікарських препаратів. За результатами проведеного дослідження було визначено основні фактори, що впливають на ефективність брендингової стратегії бренду «Нейлнер» на ринку лікарських засобів України. Зокрема, виявлено потребу в оновленні позиціювання бренду, покращенні комунікаційних стратегій та активному використанні цифрових каналів для залучення нових споживачів. Розроблені практичні рекомендації з удосконалення брендингової стратегії, що включають модернізацію візуальних елементів бренду та впровадження нових маркетингових кампаній, дозволяють підвищити конкурентоспроможність «Нейлнера» на фармацевтичному ринку України. Оцінка економічної доцільності запропонованих заходів підтвердила їх ефективність для забезпечення сталого розвитку бренду та збільшення його частки на ринку. Ключові слова: брендингова стратегія, бренд «Нейлнер», лікарські засоби, маркетингові комунікації, конкурентоспроможність, позиціювання бренду, фармацевтичний ринок, цифрові канали, споживачі, економічна доцільність.
dc.description.abstractotherMaster's thesis by Kateryna Vyacheslavivna Bulatsenko on the topic “Improving the Brand Strategy in the Pharmaceutical Market of Ukraine” in the specialty 075 “Marketing,” educational and professional program “Industrial Marketing,” KPI named after Igor Sikorsky, 2024, Kyiv. The master's thesis consists of an introduction, three chapters, conclusions, and a list of references. The work is 145 pages long, contains 43 figures and 13 tables. The primary objective of this study is to further develop and refine the theoretical and methodological foundations of brand strategy within the pharmaceutical market. Research Methods. The study employs a combination of general scientific and specialized methods. The method of theoretical generalization and systematization was used to analyze the literature and form the conceptual framework. Methods of analysis and synthesis were applied to study the pharmaceutical market and evaluate the positioning of the "Neilner" brand. Economic-statistical methods enabled the assessment of sales dynamics and the brand's competitiveness. Forecasting and modeling methods facilitated the development of recommendations for enhancing the branding strategy. The object of the study is the process of improving the brand strategy in the pharmaceutical market. The subject of the study is the theoretical and methodological principles and practical recommendations for enhancing the brand strategy of pharmaceutical products. Based on the research findings, the key factors affecting the effectiveness of the "Neilner" brand's strategy in the Ukrainian pharmaceutical market were identified. Specifically, the study revealed the need to update brand positioning, improve communication strategies, and actively utilize digital channels to attract new customers. Practical recommendations were developed to improve the branding strategy, including the modernization of the brand's visual elements and the implementation of new marketing campaigns. These measures are designed to enhance the competitiveness of "Neilner" in the Ukrainian pharmaceutical market. The assessment of the economic feasibility of the proposed measures confirmed their effectiveness in ensuring sustainable brand development and increasing its market share. Keywords: branding strategy, “Neylner” brand, pharmaceutical products, marketing communications, competitiveness, brand positioning, pharmaceutical market, digital channels, consumers, economic feasibility.
dc.format.extent167 с.
dc.identifier.citationБулаценко, К. В. Удосконалення стратегії бренду на ринку лікарських препаратів : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Булаценко Катерина В’ячеславівна. - Київ, 2024. – 167 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/71409
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectбрендингова стратегія
dc.subjectбренд «Нейлнер»
dc.subjectлікарські засоби
dc.subjectмаркетингові комунікації
dc.subjectконкурентоспроможність
dc.subjectпозиціювання бренду
dc.subjectфармацевтичний ринок
dc.subjectцифрові канали
dc.subjectспоживачі
dc.subjectекономічна доцільність
dc.subject.udc338.2:658.8:005.931.1](043.3)
dc.titleУдосконалення стратегії бренду на ринку лікарських препаратів
dc.typeMaster Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Bulacenko_magistr.docx
Розмір:
4.35 MB
Формат:
Microsoft Word XML
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (КПМ)
Магістерські роботи