Вибір цільового сегменту для компанії LTD «Freshcode» на ринку технологій охорони здоров’я
Ескіз недоступний
Дата
2023
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Бакалаврська робота на тему “Вибір цільового сегменту для компанії LTD «Freshcode» на ринку технологій охорони здоров’я” містить 146 сторінок, 28 таблиць, 26 рисунків, 5 формул та 2 додатки. Метою дипломної роботи є вибір цільового сегменту Freshcode на ринку цифрової охорони здоров‘я.
Актуальність теми обумовлена тим, що останній рік у компанії спостерігається значне зниження кількості нових клієнтів та відповідне зменшення прибутковості. Це пов’язано з такими факторами, як початок воєнних дій на території України та світова економічна криза. Щоб нівелювати дану проблему та залучити більше потенційних клієнтів, компанія вирішила обрати єдиний сегмент цільової аудиторії, на якому вона сконцентрує основні зусилля. Це допоможе компанії сфокусуватися на одному напрямі для відточення якості та налагодженої роботи, а також створити дійсно унікальну торгову пропозицію, сформувати імідж компанії в певній ніші та знизити вартість залучення клієнта.
Для досягнення цілі дослідження використовувались такі методи, як кабінетні дослідження, а саме проведення портфельного аналізу та детальний аналіз ринку цифрової охорони здоров’я, та глибинні інтерв’ю. Результати роботи включають визначення методології вибору цільового сегмента та власне його вибір. Під час дослідження також було проаналізовано технологічні ніші ринку цифрової охорони здоров’я та їх потенціал для розвитку, специфіку потреб та споживчих мотивів цільової аудиторії, її вимоги до цифрових рішень та особливості вибору технічного партнеру. Крім того, було сформовано рекомендації для удосконалення маркетингової діяльності відповідно до нового цільового сегменту.
Опис
Ключові слова
цільовий сегмент, цільова аудиторія, портфельний аналіз, ринок IT, ринок цифрової охорони здоров’я, жіноче здоров’я
Бібліографічний опис
Скринник, К. С. Вибір цільового сегменту для компанії LTD «Freshcode» на ринку технологій охорони здоров’я : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Скринник Карина Станіславівна. - Київ, 2023. - 150 с.