Вибір цільового сегменту для компанії LTD «Freshcode» на ринку технологій охорони здоров’я

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorЯзвінська, Надія Вікторівна
dc.contributor.authorСкринник, Карина Станіславівна
dc.date.accessioned2023-09-11T14:12:08Z
dc.date.available2023-09-11T14:12:08Z
dc.date.issued2023
dc.description.abstractБакалаврська робота на тему “Вибір цільового сегменту для компанії LTD «Freshcode» на ринку технологій охорони здоров’я” містить 146 сторінок, 28 таблиць, 26 рисунків, 5 формул та 2 додатки. Метою дипломної роботи є вибір цільового сегменту Freshcode на ринку цифрової охорони здоров‘я. Актуальність теми обумовлена тим, що останній рік у компанії спостерігається значне зниження кількості нових клієнтів та відповідне зменшення прибутковості. Це пов’язано з такими факторами, як початок воєнних дій на території України та світова економічна криза. Щоб нівелювати дану проблему та залучити більше потенційних клієнтів, компанія вирішила обрати єдиний сегмент цільової аудиторії, на якому вона сконцентрує основні зусилля. Це допоможе компанії сфокусуватися на одному напрямі для відточення якості та налагодженої роботи, а також створити дійсно унікальну торгову пропозицію, сформувати імідж компанії в певній ніші та знизити вартість залучення клієнта. Для досягнення цілі дослідження використовувались такі методи, як кабінетні дослідження, а саме проведення портфельного аналізу та детальний аналіз ринку цифрової охорони здоров’я, та глибинні інтерв’ю. Результати роботи включають визначення методології вибору цільового сегмента та власне його вибір. Під час дослідження також було проаналізовано технологічні ніші ринку цифрової охорони здоров’я та їх потенціал для розвитку, специфіку потреб та споживчих мотивів цільової аудиторії, її вимоги до цифрових рішень та особливості вибору технічного партнеру. Крім того, було сформовано рекомендації для удосконалення маркетингової діяльності відповідно до нового цільового сегменту.uk
dc.description.abstractotherThe bachelor's thesis on the topic "Selecting the target segment for the Freshcode LTD company in the market of healthcare technologies" consists of 141 pages, 28 tables, 26 figures, 5 formulas, and 2 appendices. The aim of this thesis is to choose the target segment for Freshcode in the digital healthcare market. The relevance of the topic is determined by a significant decrease in the number of new clients and corresponding decrease in profitability observed in the company over the past year. This is attributed to factors such as the onset of hostilities in Ukraine and the global economic crisis. To mitigate this problem and attract more potential clients, the company has decided to focus its efforts on a single target audience segment. This will enable the company to concentrate on one direction to refine quality and streamline operations, as well as create a truly unique value proposition, establish the company's image in a specific niche, and reduce customer acquisition costs. To achieve the research objective, the following methods were employed: desk research, including portfolio analysis and detailed analysis of the digital healthcare market, as well as in-depth interviews. The results of the study include the determination of the methodology for selecting the target segment and the actual selection itself. The research also involved analyzing the technological niches in the digital healthcare market and their potential for development, understanding the specific needs and consumer motivations of the target audience, their requirements for digital solutions, and the peculiarities of selecting a technical partner. Furthermore, recommendations were formulated to improve the marketing activities in line with the new target segment.uk
dc.format.extent150 c.uk
dc.identifier.citationСкринник, К. С. Вибір цільового сегменту для компанії LTD «Freshcode» на ринку технологій охорони здоров’я : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Скринник Карина Станіславівна. - Київ, 2023. - 150 с.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/60221
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.subjectцільовий сегментuk
dc.subjectцільова аудиторіяuk
dc.subjectпортфельний аналізuk
dc.subjectринок ITuk
dc.subjectринок цифрової охорони здоров’яuk
dc.subjectжіноче здоров’яuk
dc.titleВибір цільового сегменту для компанії LTD «Freshcode» на ринку технологій охорони здоров’яuk
dc.typeBachelor Thesisuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Skrynnyk_bakalavr.docx
Розмір:
1.76 MB
Формат:
Microsoft Word XML
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
9.1 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи