Вдосконалення комунікаційної політики торгової марки на споживчому ринку
Вантажиться...
Дата
2020-12
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Магістерська дисертація складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел (44 шт.) та 2 додатків. Робота виконана на 112 сторінках, без врахування додатків, містить 30 рисунків та 35 таблиць.
Метою даної магістерської дисертації є вдосконалення комунікаційної політики торгової марки, на прикладі підприємства ТОВ «Хенкель Україна», яке функціонує на ринку засобів для прання та догляду за домом, що включає визначення теоретичних та методологічних основ вибору стратегії позиціонування та комплексу маркетингових комунікацій. Об’єкт дослідження – вдосконалення комунікаційної політики торгової марки на споживчому ринку. Предмет дослідження – теоретико-методологічні засади та практичні рекомендації щодо вдосконалення комунікаційної політики торгової марки на споживчому ринку. Методологічна основа дослідження – загальнонаукові методи наукового пізнання: монографічний, системний підхід, методи аналізу й синтезу та маркетинговий інструментарій дослідження кон’юнктури ринку. Під час проведення маркетингового дослідження використовувалися матричні, аналітичні методи, побудова моделей: метод попарного порівняння, метод експертних оцінок, метод аналогій та інші.
Науковою новизною роботи є дослідження понять «комунікацій» та «комунікаційної політики» та їх взаємозв’язку із торговою маркою конкретного підприємства, а також вдосконалено класифікацію підходів до визначення даних понять з функціональної точки зору. У роботі також доповнено та розширено етапи формування та вдосконалення комунікаційної політики, а також враховані особливості взаємозв’язку комунікацій торгової марки і її позиціонування, враховано характеристики конкретного ринку. Магістерська робота містить детальний аналіз ринку засобів для прання та діяльності ТОВ «Хенкель Україна» на ньому, а також опис процесу вдосконалення та реалізації комплексу маркетингових комунікацій торгової марки компанії.
Опис
Ключові слова
комунікації, комунікаційна політика, комплекс маркетингових комунікацій, торгова марка, бренд, позиціонування, маркетинг, попит, пропозиція, конкуренція, ринок, communications, communication policy, complex of marketing communications, trademark, brand, positioning, marketing, demand, supply, competition, market
Бібліографічний опис
Кузьмич, Ю. В. Вдосконалення комунікаційної політики торгової марки на споживчому ринку : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Кузьмич Юлія Василівна. - Київ, 2020. - 121 с.