Вдосконалення комунікаційної політики торгової марки на споживчому ринку

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorСолнцев Сергій Олексійович
dc.contributor.authorКузьмич Юлія Василівна
dc.date.accessioned2021-02-12T09:59:39Z
dc.date.available2021-02-12T09:59:39Z
dc.date.issued2020-12
dc.description.abstractenAttestation master's degree work consists of introduction, three parts, conclusions, a list of literature from 44 sources, and 2 additions. The general volume of work is 112 pages without additions. The work contains 30 figures and 35 tables. The purpose of this master's thesis is to improve the communication policy of the brand, for example, the company "Henkel Ukraine", which operates in the market of detergents and home care, which includes determining the theoretical and methodological basis for choosing a positioning strategy and marketing communications. The object of research is to improve the communication policy of the brand in the consumer market. The subject of research - theoretical and methodological principles and practical recommendations for improving the communication policy of the brand in the consumer market. The methodological basis of the research is general scientific methods of scientific knowledge: monographic, systematic approach, methods of analysis and synthesis and marketing tools for market research. During the marketing research matrix, analytical methods, construction of models were used: the method of pairwise comparison, the method of expert evaluations, the method of analogies and others. The scientific novelty of the work is the study of the concepts of "communications" and "communication policy" and their relationship with the brand of a particular enterprise, as well as improved classification of approaches to defining these concepts from a functional point of view. У роботі також доповнено та розширено етапи формування та вдосконалення комунікаційної політики, а також враховані особливості взаємозв’язку комунікацій торгової марки і її позиціонування, враховано характеристики конкретного ринку. Attestation master's degree work contains a detailed analysis of the market of detergents and the activities of Henkel Ukraine LLC on it, as well as a description of the process of improving and implementing a set of marketing communications of the company's brand.uk
dc.description.abstractukМагістерська дисертація складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел (44 шт.) та 2 додатків. Робота виконана на 112 сторінках, без врахування додатків, містить 30 рисунків та 35 таблиць. Метою даної магістерської дисертації є вдосконалення комунікаційної політики торгової марки, на прикладі підприємства ТОВ «Хенкель Україна», яке функціонує на ринку засобів для прання та догляду за домом, що включає визначення теоретичних та методологічних основ вибору стратегії позиціонування та комплексу маркетингових комунікацій. Об’єкт дослідження – вдосконалення комунікаційної політики торгової марки на споживчому ринку. Предмет дослідження – теоретико-методологічні засади та практичні рекомендації щодо вдосконалення комунікаційної політики торгової марки на споживчому ринку. Методологічна основа дослідження – загальнонаукові методи наукового пізнання: монографічний, системний підхід, методи аналізу й синтезу та маркетинговий інструментарій дослідження кон’юнктури ринку. Під час проведення маркетингового дослідження використовувалися матричні, аналітичні методи, побудова моделей: метод попарного порівняння, метод експертних оцінок, метод аналогій та інші. Науковою новизною роботи є дослідження понять «комунікацій» та «комунікаційної політики» та їх взаємозв’язку із торговою маркою конкретного підприємства, а також вдосконалено класифікацію підходів до визначення даних понять з функціональної точки зору. У роботі також доповнено та розширено етапи формування та вдосконалення комунікаційної політики, а також враховані особливості взаємозв’язку комунікацій торгової марки і її позиціонування, враховано характеристики конкретного ринку. Магістерська робота містить детальний аналіз ринку засобів для прання та діяльності ТОВ «Хенкель Україна» на ньому, а також опис процесу вдосконалення та реалізації комплексу маркетингових комунікацій торгової марки компанії.uk
dc.format.page121 с.uk
dc.identifier.citationКузьмич, Ю. В. Вдосконалення комунікаційної політики торгової марки на споживчому ринку : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Кузьмич Юлія Василівна. - Київ, 2020. - 121 с.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/39344
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.subjectкомунікаціїuk
dc.subjectкомунікаційна політикаuk
dc.subjectкомплекс маркетингових комунікаційuk
dc.subjectторгова маркаuk
dc.subjectбрендuk
dc.subjectпозиціонуванняuk
dc.subjectмаркетингuk
dc.subjectпопитuk
dc.subjectпропозиціяuk
dc.subjectконкуренціяuk
dc.subjectринокuk
dc.subjectcommunicationsuk
dc.subjectcommunication policyuk
dc.subjectcomplex of marketing communicationsuk
dc.subjecttrademarkuk
dc.subjectbranduk
dc.subjectpositioninguk
dc.subjectmarketinguk
dc.subjectdemanduk
dc.subjectsupplyuk
dc.subjectcompetitionuk
dc.subjectmarketuk
dc.subject.udc339.138uk
dc.titleВдосконалення комунікаційної політики торгової марки на споживчому ринкуuk
dc.typeMaster Thesisuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Kuzmych_magistr.pdf
Розмір:
2.13 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (КПМ)
Магістерські роботи