Стереотипи в рекламі та їх вплив на споживачів
No Thumbnail Available
Date
2024
Authors
Advisor
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Abstract
Магістерська дисертація Дощанської Анни Олександрівни на тему «Створення комунікаційної стратегії для фешнкомпанії в умовах війни» зі спеціальності 061 «Стереотипи в рекламі та їх вплив на споживачів», КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2024, Київ.
Магістерська дисертація складається зі вступу, 3 розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Обсяг роботи — 118 сторінок. Дисертація містить 12 додатків. Мета дослідження — виявити роль стереотипів у сучасній рекламі, їх вплив на сприйняття аудиторії та розробити інструментарій для оцінювання рівня сприйнятливості до стереотипів.
Методи дослідження. Для реалізації мети використано методи: аналізу і синтезу (для вивчення наукової літератури з теми, формування типології стереотипів, систематизації теоретичних підходів); контент-аналізу (для ідентифікації стереотипів у рекламних кампаніях і аналізу їх впливу на аудиторію); порівняння (для оцінки відмінностей у сприйнятті стереотипів різними цільовими групами); опитування та тестування (для вивчення реакцій аудиторії на стереотипи у рекламі, а також для оцінки рівня критичного мислення та сприйнятливості до них).
Об’єктом дослідження є рекламна комунікація, яка формує уявлення аудиторії про соціальні групи, культурні символи та ролі. Предметом дослідження є використання стереотипів у рекламних кампаніях та їхній вплив на сприйняття аудиторії. Практичне значення отриманих результатів полягає у створенні інструментарію для оцінювання сприйнятливості до стереотипів, який може бути інтегрований у навчальні програми, корпоративні тренінги, а також використаний у рекламній індустрії для зниження рівня стереотипізації та підвищення соціальної відповідальності реклами.
Description
Keywords
стереотипи, реклама, когнітивні упередження, гендерні ролі, соціальна відповідальність, український контекст, рекламна комунікація, тестування, критичне мислення, етична реклама
Citation
Дощанська, А. О. Стереотипи в рекламі та їх вплив на споживачів : магістерська дис. : 061 Журналістика / Дощанська Анна Олександрівна. - Київ, 2024. - 120 с.