Стереотипи в рекламі та їх вплив на споживачів

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorФіялка, Світлана Борисівна
dc.contributor.authorДощанська, Анна Олександрівна
dc.date.accessioned2025-02-19T08:35:00Z
dc.date.available2025-02-19T08:35:00Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractМагістерська дисертація Дощанської Анни Олександрівни на тему «Створення комунікаційної стратегії для фешнкомпанії в умовах війни» зі спеціальності 061 «Стереотипи в рекламі та їх вплив на споживачів», КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2024, Київ. Магістерська дисертація складається зі вступу, 3 розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Обсяг роботи — 118 сторінок. Дисертація містить 12 додатків. Мета дослідження — виявити роль стереотипів у сучасній рекламі, їх вплив на сприйняття аудиторії та розробити інструментарій для оцінювання рівня сприйнятливості до стереотипів. Методи дослідження. Для реалізації мети використано методи: аналізу і синтезу (для вивчення наукової літератури з теми, формування типології стереотипів, систематизації теоретичних підходів); контент-аналізу (для ідентифікації стереотипів у рекламних кампаніях і аналізу їх впливу на аудиторію); порівняння (для оцінки відмінностей у сприйнятті стереотипів різними цільовими групами); опитування та тестування (для вивчення реакцій аудиторії на стереотипи у рекламі, а також для оцінки рівня критичного мислення та сприйнятливості до них). Об’єктом дослідження є рекламна комунікація, яка формує уявлення аудиторії про соціальні групи, культурні символи та ролі. Предметом дослідження є використання стереотипів у рекламних кампаніях та їхній вплив на сприйняття аудиторії. Практичне значення отриманих результатів полягає у створенні інструментарію для оцінювання сприйнятливості до стереотипів, який може бути інтегрований у навчальні програми, корпоративні тренінги, а також використаний у рекламній індустрії для зниження рівня стереотипізації та підвищення соціальної відповідальності реклами.
dc.format.extent120 с.
dc.identifier.citationДощанська, А. О. Стереотипи в рекламі та їх вплив на споживачів : магістерська дис. : 061 Журналістика / Дощанська Анна Олександрівна. - Київ, 2024. - 120 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/72603
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectстереотипи
dc.subjectреклама
dc.subjectкогнітивні упередження
dc.subjectгендерні ролі
dc.subjectсоціальна відповідальність
dc.subjectукраїнський контекст
dc.subjectрекламна комунікація
dc.subjectтестування
dc.subjectкритичне мислення
dc.subjectетична реклама
dc.titleСтереотипи в рекламі та їх вплив на споживачів
dc.typeMaster Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Doshchanska_magistr.docx
Розмір:
7.48 MB
Формат:
Microsoft Word XML
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (ВСР)
Магістерські роботи