Удосконалення політики просування підприємства на ринку інформаційних технологій
Дата
2025
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Магістерська дисертація на тему «Удосконалення політики просування підприємства на ринку інформаційних технологій» складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг роботи становить 135 сторінки, містить 5 рисунків, 25 таблиць, 3 додатки. У роботі використано 61 джерело за переліком посилань. Мета роботи полягає у розвитку теоретичних положень та розробленні практичних рекомендацій щодо удосконалення політики просування підприємства ТОВ «Вейб Україна» на ринку інформаційних технологій. Методи дослідження. У роботі використано загальнонаукові та спеціальні методи: аналіз і синтез для вивчення теоретичних засад просування, статистичний аналіз для оцінки ринку соціальних медіа, PEST та SWOT-аналіз для діагностики середовища підприємства, метод анкетування (CAWI) для емпіричного дослідження поведінки споживачів, а також методи економіко-математичного моделювання (лінійне програмування) для оптимізації рекламного бюджету. Об’єктом дослідження є політика просування підприємства на ринку. Предметом дослідження є теоретичні та науково-методичні положення, а також практичні аспекти удосконалення політики просування підприємства ТОВ «Вейб Україна» на ринку інформаційних технологій. Наукова новизна одержаних результатів полягає в удосконаленні теоретико-методичних засад просування ІТ-підприємств через обґрунтування переходу до Data-Driven маркетингу. Вперше розроблено структурно-логічну схему удосконалення політики просування для соціальної мережі «Whabe», яка базується на трьох контурах (залучення, активація, повернення). Набули подальшого розвитку методичні підходи до медіа-планування шляхом застосування оптимізаційної моделі розподілу бюджету за критерієм максимізації якості аудиторії (LTV). Результати дослідження та рекомендації. Проведено комплексний аналіз ринку соціальних медіа та діяльності ТОВ «Вейб Україна». Виявлено проблему низького утримання користувачів через пасивність комунікацій. Розроблено комплексну стратегію таргетованого просування, що включає використання Instagram та TikTok Ads, а також стратегію ретаргетингу. Економічно обґрунтовано, що впровадження запропонованих заходів дозволить отримати рентабельність інвестицій (ROI) на рівні 310%. Практичне значення. Результати дослідження рекомендовані до впровадження у діяльність ТОВ «Вейб Україна» для підвищення ефективності маркетингової діяльності та масштабування бізнесу. Матеріали роботи можуть бути використані іншими продуктовими ІТ-компаніями.
Опис
Ключові слова
політика просування, ринок інформаційних ехнологій, соціальні мережі, таргетування, smm, data-driven, маркетинг, cтартап, retention rate, promotion policy, information technology market, social media, targeting, smm, data-driven marketing, startup, retention rate
Бібліографічний опис
Мішкур, О. В. Удосконалення політики просування підприємства на ринку інформаційних технологій : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Мішкур Олена Валентинівна. - Київ, 2025. - 135 с.