Удосконалення політики просування підприємства на ринку інформаційних технологій

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorКофанов, Олексій Євгенович
dc.contributor.authorМішкур, Олена Валентинівна
dc.date.accessioned2026-01-19T15:11:11Z
dc.date.available2026-01-19T15:11:11Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractМагістерська дисертація на тему «Удосконалення політики просування підприємства на ринку інформаційних технологій» складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг роботи становить 135 сторінки, містить 5 рисунків, 25 таблиць, 3 додатки. У роботі використано 61 джерело за переліком посилань. Мета роботи полягає у розвитку теоретичних положень та розробленні практичних рекомендацій щодо удосконалення політики просування підприємства ТОВ «Вейб Україна» на ринку інформаційних технологій. Методи дослідження. У роботі використано загальнонаукові та спеціальні методи: аналіз і синтез для вивчення теоретичних засад просування, статистичний аналіз для оцінки ринку соціальних медіа, PEST та SWOT-аналіз для діагностики середовища підприємства, метод анкетування (CAWI) для емпіричного дослідження поведінки споживачів, а також методи економіко-математичного моделювання (лінійне програмування) для оптимізації рекламного бюджету. Об’єктом дослідження є політика просування підприємства на ринку. Предметом дослідження є теоретичні та науково-методичні положення, а також практичні аспекти удосконалення політики просування підприємства ТОВ «Вейб Україна» на ринку інформаційних технологій. Наукова новизна одержаних результатів полягає в удосконаленні теоретико-методичних засад просування ІТ-підприємств через обґрунтування переходу до Data-Driven маркетингу. Вперше розроблено структурно-логічну схему удосконалення політики просування для соціальної мережі «Whabe», яка базується на трьох контурах (залучення, активація, повернення). Набули подальшого розвитку методичні підходи до медіа-планування шляхом застосування оптимізаційної моделі розподілу бюджету за критерієм максимізації якості аудиторії (LTV). Результати дослідження та рекомендації. Проведено комплексний аналіз ринку соціальних медіа та діяльності ТОВ «Вейб Україна». Виявлено проблему низького утримання користувачів через пасивність комунікацій. Розроблено комплексну стратегію таргетованого просування, що включає використання Instagram та TikTok Ads, а також стратегію ретаргетингу. Економічно обґрунтовано, що впровадження запропонованих заходів дозволить отримати рентабельність інвестицій (ROI) на рівні 310%. Практичне значення. Результати дослідження рекомендовані до впровадження у діяльність ТОВ «Вейб Україна» для підвищення ефективності маркетингової діяльності та масштабування бізнесу. Матеріали роботи можуть бути використані іншими продуктовими ІТ-компаніями.
dc.description.abstractotherThe master's thesis on the topic «Improvement of the Enterprise Promotion Policy in the Information Technology Market» consists of an introduction, three chapters, conclusions, a list of references, and appendices. The total volume of the work is 135 pages, containing 5 figures, 25 tables, and 3 appendices. The list of references includes 61 sources. The purpose of the work is to develop theoretical provisions and practical recommendations for improving the promotion policy of LLC «Whabe Ukraine» in the information technology market. Research methods. The work uses general scientific and special methods: analysis and synthesis to study the theoretical foundations of promotion, statistical analysis to assess the social media market, PEST and SWOT analysis for diagnosing the enterprise environment, the survey method (CAWI) for empirical research of consumer behavior, as well as economic and mathematical modeling methods (linear programming) for optimizing the advertising budget. The object of the research is the promotion policy of the enterprise. The subject of the research is the theoretical, methodological, and practical aspects of improving the promotion policy of LLC «Whabe Ukraine» in the information technology market. The scientific novelty of the obtained results lies in the improvement of theoretical and methodological foundations for the promotion of IT enterprises through the justification of the transition to Data-Driven marketing. For the first time, a structural-logical scheme for improving the promotion policy for the social network «Whabe» was developed, based on three contours (acquisition, activation, retention). Methodological approaches to media planning have been further developed by applying an optimization model for budget allocation based on the criterion of maximizing audience quality (LTV). Results of the research and recommendations. A comprehensive analysis of the social media market and the activities of LLC «Whabe Ukraine» was carried out. The problem of low user retention due to passive communications was identified. A complex strategy of targeted promotion was developed, including the use of Instagram and TikTok Ads, as well as a retargeting strategy. It is economically substantiated that the implementation of the proposed measures will allow achieving a return on investment (ROI) at the level of 310%. Practical value. The results of the study are recommended for implementation in the activities of LLC «Whabe Ukraine» to increase the effectiveness of marketing activities and business scaling. The materials of the work can be used by other product IT companies.
dc.format.extent135 с.
dc.identifier.citationМішкур, О. В. Удосконалення політики просування підприємства на ринку інформаційних технологій : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Мішкур Олена Валентинівна. - Київ, 2025. - 135 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/78246
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectполітика просування
dc.subjectринок інформаційних ехнологій
dc.subjectсоціальні мережі
dc.subjectтаргетування
dc.subjectsmm
dc.subjectdata-driven
dc.subjectмаркетинг
dc.subjectcтартап
dc.subjectretention rate
dc.subjectpromotion policy
dc.subjectinformation technology market
dc.subjectsocial media
dc.subjecttargeting
dc.subjectsmm
dc.subjectdata-driven marketing
dc.subjectstartup
dc.subjectretention rate
dc.subject.udc339.138:004
dc.titleУдосконалення політики просування підприємства на ринку інформаційних технологій
dc.typeMaster Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Мichkyr_magistr.pdf
Розмір:
4.31 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (КПМ)
Магістерські роботи