Маркетингова стратегія підприємства на ринку крафтових напоїв
Вантажиться...
Дата
2025
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Магістерська дисертація на тему «Маркетингова стратегія підприємства на ринку
крафтових напоїв» складається зі вступу, трьох розділів, загальних висновків та списку
використаних джерел. Загальний обсяг роботи становить 159 сторінок, містить 7 рисунків та
44 таблиці.
Мета роботи полягає в теоретико-методичному обґрунтуванні та розробленні
практичних рекомендацій щодо вдосконалення маркетингової стратегії ТОВ «КОНТАПЕЛ
УКРАЇНА» на ринку крафтових напоїв із акцентом на оптимізації збутової складової.
У роботі використано методи аналізу, синтезу, індукції та дедукції для узагальнення
теоретичних підходів; методи систематизації й класифікації – для впорядкування наукових
підходів до оцінювання ефективності маркетингової стратегії; статистичний, порівняльний
аналіз і динамічні ряди – для дослідження тенденцій ринку крафтових напоїв та результатів
підприємства; матричні та портфельні методи стратегічного аналізу – для оцінювання позицій
бренду та структури каналів збуту; метод інтегральної оцінки та інструменти фінансово
інвестиційного аналізу – для комплексного оцінювання ефективності маркетингової стратегії
та економічного обґрунтування запропонованих змін.
Об’єктом дослідження є маркетингова стратегія ТОВ «КОНТАПЕЛ УКРАЇНА» на
ринку крафтових напоїв.
Предметом дослідження є теоретико-методичні засади та практичні інструменти
формування та удосконалення маркетингової стратегії підприємства на ринку крафтових
напоїв.
Наукова новизна полягає в уточненні теоретико-методичних підходів до оцінювання
маркетингової стратегії малого крафтового підприємства, удосконаленні системи
інтегральних показників ефективності та структурної моделі збутової стратегії з визначенням
ролей ключових каналів. Розвинуто методичні підходи до економічного обґрунтування
маркетингових рішень на основі сценарного аналізу та інвестиційних показників.
Практичне значення полягає в розробленні оновленої маркетингової стратегії та
цільової збутової моделі тов «контапел Україна», що враховує нішеве позиціонування
та структуру каналів online, нoreca, b2b і преміального ритейлу. Отримані результати
можуть бути використані підприємством та адаптовані іншими крафтовими виробниками.
.
Опис
Ключові слова
маркетингова стратегія, стратегічний маркетинг, крафтові дистиляти, збутова модель, мультиканальна дистрибуція, інтегральна оцінка ефективності, показники результативності (KPI), економічне обґрунтування, стратегічні орієнтири розвитку, marketing strategy, strategic marketing, craft distillates, distribution model, multichannel distribution, integral performance evaluation, key performance indicators (KPI), economic justification, strategic development guidelines
Бібліографічний опис
Сабадош, О. О. Маркетингова стратегія підприємства на ринку крафтових напоїв : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Сабадош Олена Олегівна. - Київ, 2025. - 159 с.