Маркетингова стратегія підприємства на ринку крафтових напоїв

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorШульгіна, Людмила Михайлівна
dc.contributor.authorСабадош, Олена Олегівна
dc.date.accessioned2026-01-13T12:31:33Z
dc.date.available2026-01-13T12:31:33Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractМагістерська дисертація на тему «Маркетингова стратегія підприємства на ринку крафтових напоїв» складається зі вступу, трьох розділів, загальних висновків та списку використаних джерел. Загальний обсяг роботи становить 159 сторінок, містить 7 рисунків та 44 таблиці. Мета роботи полягає в теоретико-методичному обґрунтуванні та розробленні практичних рекомендацій щодо вдосконалення маркетингової стратегії ТОВ «КОНТАПЕЛ УКРАЇНА» на ринку крафтових напоїв із акцентом на оптимізації збутової складової. У роботі використано методи аналізу, синтезу, індукції та дедукції для узагальнення теоретичних підходів; методи систематизації й класифікації – для впорядкування наукових підходів до оцінювання ефективності маркетингової стратегії; статистичний, порівняльний аналіз і динамічні ряди – для дослідження тенденцій ринку крафтових напоїв та результатів підприємства; матричні та портфельні методи стратегічного аналізу – для оцінювання позицій бренду та структури каналів збуту; метод інтегральної оцінки та інструменти фінансово інвестиційного аналізу – для комплексного оцінювання ефективності маркетингової стратегії та економічного обґрунтування запропонованих змін. Об’єктом дослідження є маркетингова стратегія ТОВ «КОНТАПЕЛ УКРАЇНА» на ринку крафтових напоїв. Предметом дослідження є теоретико-методичні засади та практичні інструменти формування та удосконалення маркетингової стратегії підприємства на ринку крафтових напоїв. Наукова новизна полягає в уточненні теоретико-методичних підходів до оцінювання маркетингової стратегії малого крафтового підприємства, удосконаленні системи інтегральних показників ефективності та структурної моделі збутової стратегії з визначенням ролей ключових каналів. Розвинуто методичні підходи до економічного обґрунтування маркетингових рішень на основі сценарного аналізу та інвестиційних показників. Практичне значення полягає в розробленні оновленої маркетингової стратегії та цільової збутової моделі тов «контапел Україна», що враховує нішеве позиціонування та структуру каналів online, нoreca, b2b і преміального ритейлу. Отримані результати можуть бути використані підприємством та адаптовані іншими крафтовими виробниками. .
dc.description.abstractotherThe master’s thesis entitled “Marketing Strategy of an Enterprise in the Craft Beverage Market” consists of an introduction, three chapters, general conclusions, and a list of references. The total volume of the thesis is 159 pages and includes 7 figures and 44 tables. The purpose of the thesis is to provide a theoretical and methodological justification and to develop practical recommendations for improving the marketing strategy of “KONTAPEL UKRAINE” in the craft beverage market, with a particular emphasis on optimizing the distribution component. The research employs methods of analysis, synthesis, induction, and deduction to generalize theoretical approaches; systematization and classification methods to organize scientific approaches to evaluating marketing strategy effectiveness; statistical and comparative analysis and time-series analysis to examine market trends and enterprise performance; matrix and portfolio strategic analysis tools to assess brand positioning and channel structure; the integral evaluation method and financial investment tools to evaluate marketing strategy effectiveness and substantiate proposed changes. The object of the study is the marketing strategy of “KONTAPEL UKRAINE” in the craft beverage market. The subject of the study is the theoretical and methodological foundations and practical tools for the formation and improvement of the enterprise’s marketing strategy in the craft beverage market.. The scientific novelty lies in refining theoretical and methodological approaches to evaluating the marketing strategy of a small craft enterprise, improving the system of integral performance indicators, and enhancing the structural model of the distribution strategy by defining the roles of key channels. Methodological approaches to the economic justification of marketing decisions have been further developed through the integration of scenario analysis and investment indicators. The practical significance of the research is reflected in the development of an updated marketing strategy and a target distribution model for “KONTAPEL UKRAINE”, which accounts for niche positioning and the structure of online, HoReCa, B2B, and premium retail channels. The results can be applied by the enterprise and adapted by other craft beverage producers. Keywords: marketing strategy, strategic marketing, craft distillates, distribution model, multichannel distribution, integral performance evaluation, key performance indicators (KPI), economic justification, strategic development guidelines.
dc.format.extent159 с.
dc.identifier.citationСабадош, О. О. Маркетингова стратегія підприємства на ринку крафтових напоїв : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Сабадош Олена Олегівна. - Київ, 2025. - 159 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/78071
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectмаркетингова стратегія
dc.subjectстратегічний маркетинг
dc.subjectкрафтові дистиляти
dc.subjectзбутова модель
dc.subjectмультиканальна дистрибуція
dc.subjectінтегральна оцінка ефективності
dc.subjectпоказники результативності (KPI)
dc.subjectекономічне обґрунтування
dc.subjectстратегічні орієнтири розвитку
dc.subjectmarketing strategy
dc.subjectstrategic marketing
dc.subjectcraft distillates
dc.subjectdistribution model
dc.subjectmultichannel distribution
dc.subjectintegral performance evaluation
dc.subjectkey performance indicators (KPI)
dc.subjecteconomic justification
dc.subjectstrategic development guidelines
dc.subject.udc658.8:663
dc.titleМаркетингова стратегія підприємства на ринку крафтових напоїв
dc.typeMaster Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Sabadosh_magistr.pdf
Розмір:
2.08 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (КПМ)
Магістерські роботи