Адаптація маркетингової політики комунікації до умов воєнного стану

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorСолнцев, Сергій Олексійович
dc.contributor.authorЩербатюк, Ірина Віталіївна
dc.date.accessioned2024-12-30T14:42:46Z
dc.date.available2024-12-30T14:42:46Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractУ даній роботі було розглянуто діяльність компанії ТОВ «Сільпо-Фуд» на ринку роздрібної торгівлі продуктами харчування в Україні. Поточне дослідження мало на меті визначення підходів до адаптації маркетингової політики комунікації у відповідь на виклики, спричинені умовами воєнного стану. Дисертація складається із трьох розділів. У першому розділі розглянуто теоретико-методологічні засади адаптації комунікаційної політики на ринку роздрібної торгівлі продуктами харчування. Зокрема, визначено ключові фактори впливу воєнного стану на ринок і роль комунікацій у забезпеченні стійкості та ефективності компанії. На основі даного аналізу створено структурно-логічну схему, що стала основою для розробки адаптивної стратегії комунікацій для ТОВ «Сільпо-Фуд». У другому розділі проведено ситуаційний аналіз, який включав діагностику внутрішнього та зовнішнього середовища компанії, а також тенденції та особливості ринку роздрібної торгівлі продуктами харчування в умовах воєнного стану. Були оцінені наявні виклики та можливості для компанії на ринку, визначені її внутрішні ресурси, потенціал для адаптації комунікаційної політики, а також розглянуто заходи з підтримки лояльності клієнтів та зміцнення довіри. У третьому розділі на основі первинних і вторинних даних сформовано конкретну стратегію адаптації маркетингової політики комунікації ТОВ «Сільпо- Фуд» для ринку роздрібної торгівлі продуктами харчування. Розроблено план реалізації адаптованої комунікаційної політики, включаючи деталізацію використання різних медіа-каналів, підходи до комунікації з клієнтами та партнерами, а також рекомендації щодо контенту. У кінці роботи було проведено економічне обґрунтування запропонованої стратегії, зокрема аналіз потенційних вигод і ризиків для компанії в умовах воєнного стану.
dc.format.extent147 с.
dc.identifier.citationЩербатюк, І. В. Адаптація маркетингової політики комунікації до умов воєнного стану : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Щербатюк Ірина Віталіївна. - Київ, 2024. – 147 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/71486
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectроздрібна торгівля продуктами харчування
dc.subjectкомунікаційна політика
dc.subjectадаптація
dc.subjectвоєнний стан
dc.subjectлояльність клієнтів
dc.subjectмедіа-канали
dc.subjectстратегія комунікації
dc.subject.udc338.1.339.1
dc.titleАдаптація маркетингової політики комунікації до умов воєнного стану
dc.typeMaster Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Shcherbatiuk_magisr.docx
Розмір:
1.36 MB
Формат:
Microsoft Word XML
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (КПМ)
Магістерські роботи