Удосконалення товарної політики підприємства на ринку макаронних виробів
Вантажиться...
Дата
2026
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Дипломна робота бакалавра: 75 с., 31 табл., 12 рис., 35 джерел, 1 додатки.
Мета роботи: розроблення науково обґрунтованих рекомендацій щодо удосконалення товарної політики ПП «ВІЛІС» на основі диференціації продукції з метою підвищення конкурентоспроможності підприємства на ринку макаронних виробів України.
Методи дослідження: ситуаційний аналіз, SWOT-аналіз з перехресним аналізом, матриця БКГ, кабінетне дослідження вторинних джерел, онлайн-анкетування споживачів (n = 50), описова статистика, рейтинговий аналіз, контент-аналіз.
Результати роботи та їх новизна: проведено комплексний аудит товарної політики ПП «ВІЛІС» та виявлено системний розрив між виробничим потенціалом підприємства і рівнем диференціації продуктового портфеля. На основі маркетингового дослідження (n = 50) встановлено ключові напрями удосконалення товарної політики: функціональна диференціація за складом і якісними характеристиками продукту, упакувальна диференціація та формування чіткої брендово-продуктової ідентичності. Розроблено маркетингову програму «VILIS — якість, яку варто знати» з бюджетом 590 000 грн, що передбачає запровадження лінійок VILIS Durum та VILIS Protein, редизайн упаковки та розвиток подаркового формату VILIS Gift; ROI — 171–442%, термін окупності — 3–5 місяців.
Опис
Ключові слова
товарна політика, диференціація продукції, макаронні вироби, ринок України, бренд, впізнаваність, маркетингове дослідження, споживчі уподобання, product policy, product differentiation, pasta, Ukrainian market, VILIS, brand, awareness, SWOT analysis, marketing research, consumer preferences
Бібліографічний опис
Оксюта, М. В. Удосконалення товарної політики підприємства на ринку макаронних виробів : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Оксюта Марія Валеріївна. - Київ, 2026. - 88 с.