Удосконалення товарної політики підприємства на ринку макаронних виробів

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorЯзвінська, Надія Вікторівна
dc.contributor.authorОксюта, Марія Валеріївна
dc.date.accessioned2026-08-20T12:16:59Z
dc.date.available2026-08-20T12:16:59Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractДипломна робота бакалавра: 75 с., 31 табл., 12 рис., 35 джерел, 1 додатки. Мета роботи: розроблення науково обґрунтованих рекомендацій щодо удосконалення товарної політики ПП «ВІЛІС» на основі диференціації продукції з метою підвищення конкурентоспроможності підприємства на ринку макаронних виробів України. Методи дослідження: ситуаційний аналіз, SWOT-аналіз з перехресним аналізом, матриця БКГ, кабінетне дослідження вторинних джерел, онлайн-анкетування споживачів (n = 50), описова статистика, рейтинговий аналіз, контент-аналіз. Результати роботи та їх новизна: проведено комплексний аудит товарної політики ПП «ВІЛІС» та виявлено системний розрив між виробничим потенціалом підприємства і рівнем диференціації продуктового портфеля. На основі маркетингового дослідження (n = 50) встановлено ключові напрями удосконалення товарної політики: функціональна диференціація за складом і якісними характеристиками продукту, упакувальна диференціація та формування чіткої брендово-продуктової ідентичності. Розроблено маркетингову програму «VILIS — якість, яку варто знати» з бюджетом 590 000 грн, що передбачає запровадження лінійок VILIS Durum та VILIS Protein, редизайн упаковки та розвиток подаркового формату VILIS Gift; ROI — 171–442%, термін окупності — 3–5 місяців.
dc.description.abstractotherBachelor's thesis: 75 p., 31 tables, 12 fig., 35 references, 1 appendices. Objective: to develop scientifically grounded recommendations for improving the product policy of VILIS Private Enterprise through product differentiation in order to enhance the company's competitiveness in the Ukrainian pasta market. Research methods: situational analysis, SWOT analysis with cross-analysis, BCG matrix, marketing strategy and product policy analysis, desk research (32 secondary sources), online consumer survey (n = 50), descriptive statistics, rating analysis, content analysis. Results and novelty: a comprehensive audit of the product policy of VILIS PE was conducted, revealing a systemic gap between the enterprise's production potential and the differentiation level of its product portfolio. Based on primary marketing research (n = 50), key directions for improving the product policy were identified: functional differentiation by composition and quality characteristics, packaging differentiation, and the formation of a clear brand-product identity. A marketing programme "VILIS — quality worth knowing" with a budget of UAH 590,000 was developed, encompassing the introduction of VILIS Durum and VILIS Protein product lines, packaging redesign, and the development of the VILIS Gift format, yielding ROI of 171–442% and a payback period of 3–5 months.
dc.format.extent88 с.
dc.identifier.citationОксюта, М. В. Удосконалення товарної політики підприємства на ринку макаронних виробів : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Оксюта Марія Валеріївна. - Київ, 2026. - 88 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/82645
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectтоварна політика
dc.subjectдиференціація продукції
dc.subjectмакаронні вироби
dc.subjectринок України
dc.subjectбренд
dc.subjectвпізнаваність
dc.subjectмаркетингове дослідження
dc.subjectспоживчі уподобання
dc.subjectproduct policy
dc.subjectproduct differentiation
dc.subjectpasta
dc.subjectUkrainian market
dc.subjectVILIS
dc.subjectbrand
dc.subjectawareness
dc.subjectSWOT analysis
dc.subjectmarketing research
dc.subjectconsumer preferences
dc.titleУдосконалення товарної політики підприємства на ринку макаронних виробів
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Oksiuta_bakalavr.pdf
Розмір:
3.42 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи