Удосконалення позиціонування АТ «Фармак» на ринку лікарських засобів України

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorГнітецький, Євген Віталійович
dc.contributor.authorПівень, Владислав Сергійович
dc.date.accessioned2024-09-25T07:47:53Z
dc.date.available2024-09-25T07:47:53Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractДипломна робота на тему: «Вдосконалення позиціонування Фармак на ринку лікарських засобів України, складається із 116 сторінок, 14 таблиць, 19 рисунків, 4 формул та 2 додатків». Актуальність теми: АТ Фармак вже довгий час займає лідируючі позиції на ринку лікарських засобів України. Проте, компанія зупинилася в своєму розвитку, оскільки за останні кілька років частка ринку не зросла, а зазвичай вона знижується або залишається незмінною. Це свідчить про те, що споживачі все частіше вибирають таких конкурентів, як Дарниця, Acino і Київський вітамінний завод. Якщо компанія не впровадить змін, існує ризик втратити лідерські позиції на ринку в найближчому майбутньому. Метою даної роботи є розробка рекомендацій для Фармак щодо удосконалення позиціонування на ринку лікарських засобів та розробити шлях його впровадження. В цій роботі ми розглядали маркетингове середовище Фармак ринку лікарських засобів. В рамках дослідження ми визначили 6 завдань та 12 пошукових питань. Були використані такі методи дослідження як: метод порівняння, аналізу, синтезу, SWOT-аналіз та опитування споживачів. Інформація була оброблена за допомогою програми Ms Excel. Результати роботи дали змогу сформувати рекомендації для вдосконалення позиціонування Фармак, що дасть можливість компанії відновити зростання частки ринку. Ці рекомендації були підтверджені розрахунками ефективності маркетингових заходів.
dc.description.abstractotherThesis title: «Enhancing Farmak's Positioning in the Ukrainian Pharmaceutical Market» consists of 116 pages, 14 tables, 19 figures, 4 formulas, and 2 appendices. Relevance of the Topic: Farmak JSC has long held leading positions in the Ukrainian pharmaceutical market. However, the company has stalled in its development as its market share has not increased in recent years, often declining or remaining unchanged. This indicates that consumers are increasingly choosing competitors such as Darnitsa, Acino, and Kyiv Vitamin Plant. If the company does not implement changes, there is a risk of losing its market leadership in the near future. The aim of this work is to develop recommendations for Farmak to improve its positioning in the pharmaceutical market and to devise a pathway for implementation. In this work, we examined the marketing environment of Farmak in the pharmaceutical market. As part of the research, we identified 6 tasks and 12 research questions. Research methods used include: comparison, analysis, synthesis, SWOT analysis, and consumer surveys. The information was processed using Ms Excel. The results of the work allowed us to formulate recommendations for improving Farmak's positioning, which will enable the company to regain market share growth. These recommendations were validated by calculations of the effectiveness of marketing measures.
dc.format.extent120 с.
dc.identifier.citationПівень, В. С. Удосконалення позиціонування АТ «Фармак» на ринку лікарських засобів України : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Півень Владислав Сергійович. - Київ, 2024. - 120 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/69230
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectринок лікарських засобів
dc.subjectторгова марка
dc.subjectвдосконалення позиціонування
dc.subjectспоживачі
dc.subjectPharmaceutical market
dc.subjectbrand
dc.subjectpositioning improvement
dc.subjectconsumers
dc.titleУдосконалення позиціонування АТ «Фармак» на ринку лікарських засобів України
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Piven_bakalavr.docx
Розмір:
1.16 MB
Формат:
Microsoft Word XML
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи