Адаптація рекламних кампаній до когнітивних та емоційних особливостей цільової аудиторії
Вантажиться...
Дата
2025
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Дана магістерська дисертація обсягом 134 сторінок містить 28 таблиць, 19
рисунків, 1 додаток та список використаних джерел із 75 найменувань.
Об’єктом дослідження є рекламна кампанія.
Предметом дослідження є теоретико-методичні засади щодо адаптації
рекламних кампаній до когнітивних та емоційних особливостей цільової аудиторії.
Метою роботи є удосконалення теоретичних положень та розроблення
практичних рекомендацій щодо адаптації рекламних кампаній до когнітивних та
емоційних особливостей цільової аудиторії на ринку дитячого харчування.
У роботі використано комплекс методів, зокрема системний аналіз,
структурно-логічний метод, морфологічний аналіз, економіко-статистичні методи,
контент-аналіз, фокус-групи, порівняльний аналіз, економіко-математичні методи
та моделювання.
У дисертації отримано результати, що мають наукову новизну. Розвинено
теоретичні положення щодо сутності рекламної кампанії. Удосконалено динамічну
модель формування довіри в цифровому середовищі та методичний підхід до
оцінки ефективності рекламних кампаній із поєднанням цифрових метрик та
оцінки когнітивного, емоційного й поведінкового рівнів.
Практичні рекомендації роботи спрямовані на підвищення ефективності
рекламної діяльності ТМ «Малютка» шляхом адаптації комунікацій до цінностей
та психологічних патернів споживачів. Запропоновано концепцію адаптованої
рекламної кампанії, інструменти імплементації та медіастратегію. Економічні
розрахунки підтвердили доцільність упровадження розроблених заходів та їх
здатність забезпечити зростання ефективності реклами.
Опис
Ключові слова
рекламна кампанія, когнітивні особливості, емоційні особливості, довіра до бренду, цифровий маркетинг, ринок дитячого харчування, психографічна сегментація, маркетингові комунікації
Бібліографічний опис
Шеховцова, А. А. Адаптація рекламних кампаній до когнітивних та емоційних особливостей цільової аудиторії : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Шеховцова Анна Андріївна. - Київ, 2025. - 134 с.