Адаптація рекламних кампаній до когнітивних та емоційних особливостей цільової аудиторії

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorЖигалкевич, Жанна Михайлівна
dc.contributor.authorШеховцова, Анна Андріївна
dc.date.accessioned2026-01-13T12:37:02Z
dc.date.available2026-01-13T12:37:02Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractДана магістерська дисертація обсягом 134 сторінок містить 28 таблиць, 19 рисунків, 1 додаток та список використаних джерел із 75 найменувань. Об’єктом дослідження є рекламна кампанія. Предметом дослідження є теоретико-методичні засади щодо адаптації рекламних кампаній до когнітивних та емоційних особливостей цільової аудиторії. Метою роботи є удосконалення теоретичних положень та розроблення практичних рекомендацій щодо адаптації рекламних кампаній до когнітивних та емоційних особливостей цільової аудиторії на ринку дитячого харчування. У роботі використано комплекс методів, зокрема системний аналіз, структурно-логічний метод, морфологічний аналіз, економіко-статистичні методи, контент-аналіз, фокус-групи, порівняльний аналіз, економіко-математичні методи та моделювання. У дисертації отримано результати, що мають наукову новизну. Розвинено теоретичні положення щодо сутності рекламної кампанії. Удосконалено динамічну модель формування довіри в цифровому середовищі та методичний підхід до оцінки ефективності рекламних кампаній із поєднанням цифрових метрик та оцінки когнітивного, емоційного й поведінкового рівнів. Практичні рекомендації роботи спрямовані на підвищення ефективності рекламної діяльності ТМ «Малютка» шляхом адаптації комунікацій до цінностей та психологічних патернів споживачів. Запропоновано концепцію адаптованої рекламної кампанії, інструменти імплементації та медіастратегію. Економічні розрахунки підтвердили доцільність упровадження розроблених заходів та їх здатність забезпечити зростання ефективності реклами.
dc.description.abstractotherThis master's thesis, consisting of 134 pages, contains 28 tables, 19 figures, 1 appendix, and a list of 75 references. The object of the study is advertising activity in the baby food market in the digital environment. The subject of the study is the theoretical and methodological foundations and practical recommendations for adapting advertising campaigns to the cognitive and emotional characteristics of the target audience. The purpose of the work is to develop scientific and methodological provisions and practical recommendations for improving the effectiveness of advertising campaigns by adapting them to the psychological characteristics of consumers using the example of the Malyutka trademark. The work uses a set of methods, including system analysis, structural-logical method, morphological analysis, economic-statistical methods, content analysis, focus groups, comparative analysis, economic-mathematical methods, and modeling. The dissertation presents results that are scientifically novel. Theoretical provisions regarding the essence of advertising campaigns have been developed. A dynamic model for building trust in the digital environment and a methodological approach to evaluating the effectiveness of advertising campaigns, combining digital metrics and the assessment of cognitive, emotional, and behavioral levels, have been improved. The practical recommendations of the work are aimed at increasing the effectiveness of the advertising activities of the Malyutka trademark by adapting communications to the values and psychological patterns of consumers. A concept of an adapted advertising campaign, implementation tools, and a media strategy are proposed. Economic calculations have confirmed the feasibility of implementing the developed measures and their ability to increase the effectiveness of advertising. Keywords: advertising campaign, cognitive characteristics, emotional characteristics, brand trust, digital marketing, baby food market, psychographic segmentation, marketing communication.
dc.format.extent134 с.
dc.identifier.citationШеховцова, А. А. Адаптація рекламних кампаній до когнітивних та емоційних особливостей цільової аудиторії : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Шеховцова Анна Андріївна. - Київ, 2025. - 134 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/78073
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectрекламна кампанія
dc.subjectкогнітивні особливості
dc.subjectемоційні особливості
dc.subjectдовіра до бренду
dc.subjectцифровий маркетинг
dc.subjectринок дитячого харчування
dc.subjectпсихографічна сегментація
dc.subjectмаркетингові комунікації
dc.subject.udc659.1:159.9
dc.titleАдаптація рекламних кампаній до когнітивних та емоційних особливостей цільової аудиторії
dc.typeMaster Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Shekhovtsova_magistr.pdf
Розмір:
1.46 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (КПМ)
Магістерські роботи