Удосконалення комунікаційної політики ПП «Центр Скло»
Вантажиться...
Дата
2025
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Дипломна робота складається зі вступу, трьох розділів, містить висновки, список використаних джерел та додатки. Загальний обсяг роботи – 121 сторінка. В роботі представлено 33 таблиці та 15 рисунків. Для написання дипломної роботи було використано 58 джерел.
Метою дипломної роботи є розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення комунікаційної політики ПП «ЦентрСкло» з урахуванням результатів маркетингового дослідження для підвищення ефективності просування продукції підприємства та зміцнення його конкурентних позицій на ринку.
Для досягнення поставленої мети у дипломній роботі було розглянуто ринок будівельних матеріалів і виробів зі скла та металу, проведено аналіз діяльності ПП «ЦентрСкло», аналіз маркетингового середовища. Окрім цього, було проведено SWOT-аналіз, на основі якого визначено маркетингову управлінську проблему: «Удосконалення комунікаційної політики ПП «ЦентрСкло». Було визначено необхідність проведення маркетингового дослідження для вирішення поставленої маркетингової управлінською проблеми.
У ході проведеного дослідження маркетингової діяльності ПП «ЦЕНТР СКЛО» було встановлено, що головною проблемою є слабка цифрова присутність підприємства, зокрема неефективне використання інтернет-маркетингу та відсутність веб-сайту. Було рекомендовано створити сучасний локалізований корпоративний веб-сайт із повною інформацією, запропоновано впровадити комплексну SEO та SEM-стратегію для посилення позицій у пошукових системах, розширення цільової аудиторії та підвищення конкурентоспроможності. В результаті проведення розрахунків та економічного обґрунтування, було доведено, що інвестиції в цифрові інструменти, зокрема створення корпоративного сайту, є доцільними та вигідними.
Опис
Ключові слова
комунікаційна політика, канали комунікації, ринок будівельних матеріалів, маркетингові комунікації, SEO, communication policy, communication channels, construction materials market, marketing communications, SEO
Бібліографічний опис
Руденко, О. В. Удосконалення комунікаційної політики ПП «Центр Скло» : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Руденко Олександр Васильович. – Київ, 2025. – 121 с.