Удосконалення комунікаційної політики ПП «Центр Скло»

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorГавриш, Юлія Олегівна
dc.contributor.authorРуденко, Олександр Васильович
dc.date.accessioned2025-08-29T11:13:39Z
dc.date.available2025-08-29T11:13:39Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractДипломна робота складається зі вступу, трьох розділів, містить висновки, список використаних джерел та додатки. Загальний обсяг роботи – 121 сторінка. В роботі представлено 33 таблиці та 15 рисунків. Для написання дипломної роботи було використано 58 джерел. Метою дипломної роботи є розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення комунікаційної політики ПП «ЦентрСкло» з урахуванням результатів маркетингового дослідження для підвищення ефективності просування продукції підприємства та зміцнення його конкурентних позицій на ринку. Для досягнення поставленої мети у дипломній роботі було розглянуто ринок будівельних матеріалів і виробів зі скла та металу, проведено аналіз діяльності ПП «ЦентрСкло», аналіз маркетингового середовища. Окрім цього, було проведено SWOT-аналіз, на основі якого визначено маркетингову управлінську проблему: «Удосконалення комунікаційної політики ПП «ЦентрСкло». Було визначено необхідність проведення маркетингового дослідження для вирішення поставленої маркетингової управлінською проблеми. У ході проведеного дослідження маркетингової діяльності ПП «ЦЕНТР СКЛО» було встановлено, що головною проблемою є слабка цифрова присутність підприємства, зокрема неефективне використання інтернет-маркетингу та відсутність веб-сайту. Було рекомендовано створити сучасний локалізований корпоративний веб-сайт із повною інформацією, запропоновано впровадити комплексну SEO та SEM-стратегію для посилення позицій у пошукових системах, розширення цільової аудиторії та підвищення конкурентоспроможності. В результаті проведення розрахунків та економічного обґрунтування, було доведено, що інвестиції в цифрові інструменти, зокрема створення корпоративного сайту, є доцільними та вигідними.
dc.description.abstractotherThe bachelor’s thesis consists of an introduction, three chapters, conclusions, a list of references and appendices. The total volume of the work is 120 pages. The work includes 33 tables and 15 figures. A total of 58 sources were used in the preparation of the thesis. The purpose of the thesis is to develop practical recommendations for improving the communication policy of PE «CenterSklo» based on the results of a marketing study, in order to enhance the effectiveness of the company's product promotion and strengthen its competitive position in the market. To achieve this goal, the thesis examines the market for construction materials and products made of glass and metal, analyzes the operations of PE «CenterSklo» and assesses its marketing environment. Additionally, a SWOT-analysis was conducted, which led to the identification of a key marketing management issue: "Improving the communication policy of PE «CenterSklo». It was determined that a marketing research study was necessary to address this issue. During the analysis of the marketing activities of PE «CenterSklo» it was established that the main problem lies in the company’s weak digital presence, particularly the ineffective use of internet marketing and the absence of a corporate website. It was recommended to develop a modern, localized corporate website containing complete information and to implement a comprehensive SEO and SEM strategy aimed at improving search engine visibility, expanding the target audience, and increasing competitiveness. As a result of the calculations and economic justification, it was proven that investing in digital tools, especially in the development of a corporate website, is feasible and cost-effective.
dc.format.extent121 с.
dc.identifier.citationРуденко, О. В. Удосконалення комунікаційної політики ПП «Центр Скло» : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Руденко Олександр Васильович. – Київ, 2025. – 121 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/75734
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectкомунікаційна політика
dc.subjectканали комунікації
dc.subjectринок будівельних матеріалів
dc.subjectмаркетингові комунікації
dc.subjectSEO
dc.subjectcommunication policy
dc.subjectcommunication channels
dc.subjectconstruction materials market
dc.subjectmarketing communications
dc.subjectSEO
dc.titleУдосконалення комунікаційної політики ПП «Центр Скло»
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Rudenko_bakalavr.pdf
Розмір:
2.15 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи