Користувацький контент як інструмент просування компаній у соціальних мережах
Ескіз недоступний
Дата
2023
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Магістерська дисертація Івченко Яни Вікторівни на тему «Користувацький контент як інструмент просування компаній у соціальних мережах» зі спеціальності 061 «Журналістика» освітньо-професійної програми «Реклама і зв’язки з громадськістю», НТУУ «КПІ ім. Ігоря Сікорського», 2023, Київ.
Магістерська дисертація містить вступ, 3 розділи, висновки, список використаної літератури з 85 бібліографічних найменувань і додаток А. Обсяг роботи — 87 сторінок комп’ютерного складання.
Актуальність теми обґрунтована зростаючим впливом користувацького контенту на ефективність маркетингу в соціальних мережах. Розуміння динаміки, стратегій та ефективного використання користувацького контенту як інструменту просування в соціальних мережах стає все більш значущим для підвищення впізнаваності компаній, залучення цільової аудиторії та оптимізації маркетингових кампаній.
Мета магістерської дисертації полягає в з’ясуванні ролі та перспектив використання користувацького контенту як інструменту просування компаній у соціальних мережах в українській і зарубіжній практиці маркетингу в соціальних мережах.
Об’єктом дослідження є офіційні сторінки в соціальних мережах українських та іноземних компаній. Предметом дослідження є роль користувацького контенту як інструменту просування в соціальних мережах.
Наукова новизна полягає в тому, що вперше в українській практиці проаналізовано роль користувацького контенту серед українців у соціальних мережах та створено його авторську класифікацію як інструменту просування в маркетингових стратегіях. Для цього було проведено соціологічне дослідження і опитано 102 респонденти.
Практичне значення отриманих результатів полягає в аналізі впливу користувацького контенту в соціальних мережах на споживачів для вдосконалення маркетингових стратегій компаній та покращення їхньої взаємодії з цільовою аудиторією.
Опис
Ключові слова
користувацький контент, UGC, просування, соціальні мережі, маркетинг у соціальних мережах, user-generated content, promotion, social media, social media marketing
Бібліографічний опис
Івченко, Я. В. Користувацький контент як інструмент просування компаній у соціальних мережах : магістерська дис. : 061 Журналістика / Івченко Яна Вікторівна. - Київ, 2023. - 110 с.