Користувацький контент як інструмент просування компаній у соціальних мережах
| dc.contributor.advisor | Смола, Лідія Євстахіївна | |
| dc.contributor.author | Івченко, Яна Вікторівна | |
| dc.date.accessioned | 2024-09-03T09:15:07Z | |
| dc.date.available | 2024-09-03T09:15:07Z | |
| dc.date.issued | 2023 | |
| dc.description.abstract | Магістерська дисертація Івченко Яни Вікторівни на тему «Користувацький контент як інструмент просування компаній у соціальних мережах» зі спеціальності 061 «Журналістика» освітньо-професійної програми «Реклама і зв’язки з громадськістю», НТУУ «КПІ ім. Ігоря Сікорського», 2023, Київ. Магістерська дисертація містить вступ, 3 розділи, висновки, список використаної літератури з 85 бібліографічних найменувань і додаток А. Обсяг роботи — 87 сторінок комп’ютерного складання. Актуальність теми обґрунтована зростаючим впливом користувацького контенту на ефективність маркетингу в соціальних мережах. Розуміння динаміки, стратегій та ефективного використання користувацького контенту як інструменту просування в соціальних мережах стає все більш значущим для підвищення впізнаваності компаній, залучення цільової аудиторії та оптимізації маркетингових кампаній. Мета магістерської дисертації полягає в з’ясуванні ролі та перспектив використання користувацького контенту як інструменту просування компаній у соціальних мережах в українській і зарубіжній практиці маркетингу в соціальних мережах. Об’єктом дослідження є офіційні сторінки в соціальних мережах українських та іноземних компаній. Предметом дослідження є роль користувацького контенту як інструменту просування в соціальних мережах. Наукова новизна полягає в тому, що вперше в українській практиці проаналізовано роль користувацького контенту серед українців у соціальних мережах та створено його авторську класифікацію як інструменту просування в маркетингових стратегіях. Для цього було проведено соціологічне дослідження і опитано 102 респонденти. Практичне значення отриманих результатів полягає в аналізі впливу користувацького контенту в соціальних мережах на споживачів для вдосконалення маркетингових стратегій компаній та покращення їхньої взаємодії з цільовою аудиторією. | |
| dc.description.abstractother | Master’s dissertation by Ivchenko Yana Viktorivna on the topic «User content as a tool for promoting companies on social networks», specialty 061 «Journalism» of the educational and professional program «Advertising and public relations», National Technical University of Ukraine «Igor Sikorsky Kyiv Polytechnic Institute», 2023, Kyiv. The master’s dissertation consists of an introduction, 3 chapters, conclusions, a list of used literature from 85 bibliographic names and an appendix. The volume of dissertation is 87 pages of computer compilation. The relevance of the topic is justified by the growing influence of user content on the effectiveness of marketing in social networks. Understanding the dynamics, strategies and effective use of custom content as a social media promotion tool is becoming more and more important for increasing company visibility, attracting target audiences and optimizing marketing campaigns. The purpose of the master’s dissertation is to clarify the role and prospects of using user content as a tool for promoting companies in social networks in the Ukrainian and foreign practice of marketing in social networks. The object of the study is official pages in social networks of Ukrainian and foreign companies. The subject of the study is the role of user content as a tool for promotion in social networks. The scientific novelty lies in the fact that for the first time in Ukrainian practice, the role of user-generated content among Ukrainians in social networks has been analyzed and its author’s classification as a promotion tool in marketing strategies has been created. For this, a sociological study was conducted involving 102 respondents. The practical significance of the obtained results lies in the analysis of the impact of user content in social networks on consumers in order to improve the marketing strategies of companies and improve their interaction with the target audience. | |
| dc.format.extent | 110 с. | |
| dc.identifier.citation | Івченко, Я. В. Користувацький контент як інструмент просування компаній у соціальних мережах : магістерська дис. : 061 Журналістика / Івченко Яна Вікторівна. - Київ, 2023. - 110 с. | |
| dc.identifier.uri | https://ela.kpi.ua/handle/123456789/68697 | |
| dc.language.iso | uk | |
| dc.publisher | КПІ ім. Ігоря Сікорського | |
| dc.publisher.place | Київ | |
| dc.subject | користувацький контент | |
| dc.subject | UGC | |
| dc.subject | просування | |
| dc.subject | соціальні мережі | |
| dc.subject | маркетинг у соціальних мережах | |
| dc.subject | user-generated content | |
| dc.subject | promotion | |
| dc.subject | social media | |
| dc.subject | social media marketing | |
| dc.subject.udc | 659.11:004.77](043.3) | |
| dc.title | Користувацький контент як інструмент просування компаній у соціальних мережах | |
| dc.type | Master Thesis |
Файли
Контейнер файлів
1 - 1 з 1
Ліцензійна угода
1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
- Назва:
- license.txt
- Розмір:
- 8.98 KB
- Формат:
- Item-specific license agreed upon to submission
- Опис: