Розроблення концепції нового продукту для ТМ «Jardin»
Вантажиться...
Дата
2020
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Представлена дипломна робота складається зі вступу, трьох розділів, кожен
із яких містить по три пункти, висновків, списку використаних джерел із 52
найменуваннями та додатків. Загальний обсяг роботи – 163 сторінки, у тому числі:
142 сторінки основного тексту, 5 сторінок списку використаних джерел, 4 сторінки
додатків. В першому розділі представлено 20 таблиць та 15 рисунків. В другому
розділі представлено 6 таблиць та 2 рисунки. Третій розділ містить 14 таблиць та 5
рисунків.
Метою написання роботи є визначення причин та передумов виникнення
маркетингової управлінської проблеми для компанії «Орімі Україна», яку було
визначено наступним чином: розроблення оптимальної концепції продукту для
виходу компанії в сегмент 3в1 з торговою маркою Jardin. Ціллю маркетингового
дослідження є визначення ставлення споживачів ТМ «Jardin» до кавових міксів 3в1,
виявлення упереджень споживачів щодо кави 3в1, визначення атрибутів кави 3в1,
які є найціннішими для споживачів.
Для проведення дослідження використано загальні наукові методи аналізу,
синтезу та аналогій, а також спеціальні методи, такі як PEST-аналіз та SWOT-
аналіз, опитування та глибинні інтерв’ю як методи маркетингових досліджень.
Аналізували вторинну інформацію щодо стану та динаміки ринку агентств Nielsen
та MRC-Brand. Обробка даних здійснювалась за допомогою програмного
забезпечення MS Excel, також використовували елементи статистичного аналізу
даних.
Отримані результати аналізу ринку та споживачів можуть нести практичне
значення як для компанії «Орімі Україна», так і для інших підприємств, що
функціонують на українському ринку кави. Результати дослідження дозволили
розробити концепцію продукту, впровадження якого посилить позиції бренду на
ринку. Розрахунок економічної ефективності проекту дозволяє підтвердити його
доцільність, тому проект може бути презентований керівництву компанії.
5
Новизна проведеного дослідження полягає в узагальнені цілей, умов,
показників оцінки ефективності диверсифікації та розробленні авторської схеми
впровадження стратегії диверсифікації на підприємстві.
Ключові слова: ринок кави, кавові мікси, кава 3в1, новий продукт, концепція,
диверсифікація, маркетингове дослідження, споживчий ринок.
Опис
Ключові слова
ринок кави, кавові мікси, кава 3в1, новий продукт, концепція, диверсифікація, маркетингове дослідження, споживчий ринок, coffee market, coffee mixes, 3in1 coffee, new product, concept, diversification, marketing research, consumer market
Бібліографічний опис
Глоба, М. С. Розроблення концепції нового продукту для ТМ «Jardin» : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Глоба Марія Сергіївна. – Київ, 2020. – 161 с.