Розроблення концепції нового продукту для ТМ «Jardin»

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorЧерненко, Оксана Володимирівна
dc.contributor.authorГлоба, Марія Сергіївна
dc.date.accessioned2021-09-16T13:31:45Z
dc.date.available2021-09-16T13:31:45Z
dc.date.issued2020
dc.description.abstractenThe presented thesis consists of an introduction, three chapters, each of which contains three paragraphs, conclusions, a list of used sources with 52 titles and appendices. The total volume of the work is 163 pages, including: 142 pages of the main text, 5 pages of the list of used sources, 4 pages of appendices. The first section presents 20 tables and 15 figures. The second section presents 6 tables and 2 figures. The third section contains 14 tables and 5 figures. The purpose of writing this paper is to determine the causes and preconditions of the marketing management problem for «Orimi Ukraine», which was defined as follows: development of the optimal product concept for the company to enter the 3in1 segment with the Jardin brand. The purpose of marketing research is to determine the attitude of consumers of TM "Jardin" to 3in1 coffee mixes, to identify consumer prejudices about 3in1 coffee, to determine the attributes of 3in1 coffee, which are the most valuable for consumers. The research used general scientific methods of analysis, synthesis and analogies, as well as special methods such as PEST-analysis and SWOT-analysis, surveys and in-depth interviews as marketing research methods. We analyzed secondary information on the state and dynamics of the market provided by such companies as Nielsen and MRC- Brand. Data processing was performed using MS Excel software, and elements of statistical data analysis were also used. The obtained results of market and consumer analysis can be of practical significance both for «Orimi Ukraine» and for other enterprises operating in the Ukrainian coffee market. The results of the study allowed to develop a product concept, the 6 introduction of which will strengthen the brand's position in the market. The calculation of the economic efficiency of the project allows to confirm its feasibility, so the project can be presented to the company's management. The novelty of the study lies in the generalization of goals, conditions, indicators for assessing the effectiveness of diversification and development of the author's scheme for implementing a strategy of diversification by enterprises. Key words: coffee market, coffee mixes, 3in1 coffee, new product, concept, diversification, marketing research, consumer market.uk
dc.description.abstractukПредставлена дипломна робота складається зі вступу, трьох розділів, кожен із яких містить по три пункти, висновків, списку використаних джерел із 52 найменуваннями та додатків. Загальний обсяг роботи – 163 сторінки, у тому числі: 142 сторінки основного тексту, 5 сторінок списку використаних джерел, 4 сторінки додатків. В першому розділі представлено 20 таблиць та 15 рисунків. В другому розділі представлено 6 таблиць та 2 рисунки. Третій розділ містить 14 таблиць та 5 рисунків. Метою написання роботи є визначення причин та передумов виникнення маркетингової управлінської проблеми для компанії «Орімі Україна», яку було визначено наступним чином: розроблення оптимальної концепції продукту для виходу компанії в сегмент 3в1 з торговою маркою Jardin. Ціллю маркетингового дослідження є визначення ставлення споживачів ТМ «Jardin» до кавових міксів 3в1, виявлення упереджень споживачів щодо кави 3в1, визначення атрибутів кави 3в1, які є найціннішими для споживачів. Для проведення дослідження використано загальні наукові методи аналізу, синтезу та аналогій, а також спеціальні методи, такі як PEST-аналіз та SWOT- аналіз, опитування та глибинні інтерв’ю як методи маркетингових досліджень. Аналізували вторинну інформацію щодо стану та динаміки ринку агентств Nielsen та MRC-Brand. Обробка даних здійснювалась за допомогою програмного забезпечення MS Excel, також використовували елементи статистичного аналізу даних. Отримані результати аналізу ринку та споживачів можуть нести практичне значення як для компанії «Орімі Україна», так і для інших підприємств, що функціонують на українському ринку кави. Результати дослідження дозволили розробити концепцію продукту, впровадження якого посилить позиції бренду на ринку. Розрахунок економічної ефективності проекту дозволяє підтвердити його доцільність, тому проект може бути презентований керівництву компанії. 5 Новизна проведеного дослідження полягає в узагальнені цілей, умов, показників оцінки ефективності диверсифікації та розробленні авторської схеми впровадження стратегії диверсифікації на підприємстві. Ключові слова: ринок кави, кавові мікси, кава 3в1, новий продукт, концепція, диверсифікація, маркетингове дослідження, споживчий ринок.uk
dc.format.page161 с.uk
dc.identifier.citationГлоба, М. С. Розроблення концепції нового продукту для ТМ «Jardin» : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Глоба Марія Сергіївна. – Київ, 2020. – 161 с.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/43812
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.subjectринок кавиuk
dc.subjectкавові міксиuk
dc.subjectкава 3в1uk
dc.subjectновий продуктuk
dc.subjectконцепціяuk
dc.subjectдиверсифікаціяuk
dc.subjectмаркетингове дослідженняuk
dc.subjectспоживчий ринокuk
dc.subjectcoffee marketuk
dc.subjectcoffee mixesuk
dc.subject3in1 coffeeuk
dc.subjectnew productuk
dc.subjectconceptuk
dc.subjectdiversificationuk
dc.subjectmarketing researchuk
dc.subjectconsumer marketuk
dc.titleРозроблення концепції нового продукту для ТМ «Jardin»uk
dc.typeBachelor Thesisuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Hloba_bakalavr.pdf
Розмір:
1.77 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
9.01 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи