User generated content як інструмент просування бренду в соціальних мережах

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorІвченко, Я. В.
dc.contributor.authorПобідаш, І. Л.
dc.date.accessioned2023-05-01T09:01:09Z
dc.date.available2023-05-01T09:01:09Z
dc.date.issued2022
dc.description.abstractУ статті досліджено сутність поняття користувацький контент, його головні риси, переваги серед інших способів просування в соціальних мережах у загальній стратегії просування компанії, а також надано практичні рекомендації щодо вико- ристання UGС. Наукова новизна дослідження полягає в тому, що вперше в українсько- му науковому просторі наведено загальні вимоги та основні правила для використання UGC у соціальних мережах, надано практичні рекомендації щодо підготовки сторінки бренду перед залученням аудиторії до створення користу- вацького контенту. Перед початком виконання роботи автором формується гіпотеза про те, що користувацький контент у соцмережах як інструмент просування може мати значний потенціал. Останнім часом спостерігається тенденція зростання кількості медіаконтенту від користувачів, підвищується інтерес до UGС з боку фахівців та громадської думки. Автор порушує проблеми використання користувацького контенту в загальній комунікаційній стратегії, такі як ефективність використання, правила для активної генерації UG-контенту тощо. У дослідженні використано загальнонаукові методи: контент-аналізу, порівняння, синтезу та системного аналізу. У висновках зазначено, що UGC є перспективним просування компанії в со- ціальних мережах, що підтверджено маркетинговими дослідженнями. Основні переваги застосування user generated content в соціальних мережах зводяться до нативності, низької собівартості, наявності двостороннього зв’язку зі споживача- ми та можливості великого охоплення. Правилами залучення аудиторії до гене- рації контенту є наявність якісного продукту чи послуги, стильний дизайн това- ру або його упаковки, лояльний ком’юніті-менеджмент та система мотивації для аудиторії.uk
dc.description.abstractotherThe article deals with the essence of the concept of user content, its main features, advantages among other methods of promotion in social networks in the company's general promotion strategy, also provides recommendations for the use of UGC in practice. The scientific novelty of the research lies in the fact that for the first time in the Ukrainian academic space, general requirements and basic rules for using UGC in social networks are given, practical recommendations are given for preparing a brand page before engaging the audience in creating user generated content. Before starting the work the author forms a hypothesis, that user generated content in social networks as a promotion tool can have significant potential. Recently there has been a trend of increasing the amount of media content from users, increasing interest in UGC from specialists and public opinion. The author raises the issues of using user content in the overall communication strategy, such as efficiency of use, rules for active generation of UG-content, etc. The research used general scientific methods: content analysis, comparison, synthesis and system analysis. The findings indicate that UGC is a promising way to promote a company in social networks, which is confirmed by marketing research. The main advantages of using user generated content in social networks come down to native, low cost, two-way communication with consumers and the possibility of a large reach. The rules for engaging the audience in content generation are the presence of a quality product or service, stylish design of the product or its packaging, loyal community management and a motivation system for the audience.uk
dc.format.pagerangeС. 18-29uk
dc.identifier.citationІвченко, Я. В. User generated content як інструмент просування бренду в соціальних мережах / Івченко Я. В., Побідаш І. Л. // Обрії друкарства : науковий журнал. – 2022. – №2 (12). – С. 18-29. – Бібліогр.: 14 назв.uk
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.20535/2522-1078.2022.2(12).267940
dc.identifier.orcid0000-0002-5009-4557uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/55118
dc.language.isoukuk
dc.publisherНН ВПІ КПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.relation.ispartofОбрії друкарства : науковий журнал, 2022, №2 (12)uk
dc.subjectкористувачuk
dc.subjectкористувацький контентuk
dc.subjectпросуванняuk
dc.subjectсоціальні медіаuk
dc.subjectмаркетинг в соціальних мережахuk
dc.subjectuseruk
dc.subjectuser generated contentuk
dc.subjectpromotionuk
dc.subjectsocial mediauk
dc.subjectmarketing in social networksuk
dc.subject.udc007 : 304 : 659.3uk
dc.titleUser generated content як інструмент просування бренду в соціальних мережахuk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
OD_2(12)_2022_p18-29.pdf
Розмір:
1.33 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
9.1 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Обрії друкарства : науковий журнал, № 2 (12)