Удосконалення політики просування ТОВ «Рууккі Україна» на промисловому ринку металевих покрівель
Вантажиться...
Дата
2025
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Дипломна робота обсягом 163 сторінки містить 22 таблиці, 15 рисунків, 3 додатки.
Метою дослідження є розроблення науково обґрунтованих рекомендацій щодо вдосконалення політики просування ТОВ «Рууккі Україна» на промисловому ринку металевих покрівель з урахуванням особливостей B2B-середовища, специфіки цільової аудиторії та сучасних вимог до цифрових комунікацій.
Методологічною базою роботи стали теоретичні моделі просування в промисловому маркетингу (IMC, AIDA, buying center, customer journey), а також емпіричне дослідження, що включало вторинний аналіз, глибинні інтерв’ю, експертне опитування та онлайн-анкетування серед архітекторів і проєктантів.
У процесі дослідження виявлено наявність системних бар’єрів у комунікації Ruukki з професійною аудиторією: відсутність релевантного контенту, слабке залучення на стадії проєктування, недосконалість digital-каналів та обмежена функціональність дилерської мережі в сегменті B2B. На основі зібраних даних та підтверджених гіпотез запропоновано чотири ключові напрями вдосконалення політики просування: створення digital-платформи для професійної взаємодії, запуск освітньо-консультаційної програми Ruukki Pro, адаптація технічного контенту сайту та e-mail розсилок, оптимізація дилерської взаємодії з фокусом на технічну підтримку. Економічні розрахунки засвідчили високу ефективність запропонованих заходів (індекс прибутковості становить 21,6; термін окупності – 1,4 місяці).
Результати дипломної роботи мають прикладне значення для підвищення ефективності маркетингової діяльності ТОВ «Рууккі Україна» на ринку будівельних матеріалів у сегменті професійних замовників.
Опис
Ключові слова
політика просування, промисловий маркетинг, b2b-комунікації, інтегрована політика, цифровий маркетинг, digital-стратегія, promotional policy, industrial marketing, B2B communications, integrated strategy, digital marketing, digital platform
Бібліографічний опис
Кучеренко, А. А. Удосконалення політики просування ТОВ «Рууккі Україна» на промисловому ринку металевих покрівель : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Кучеренко Анна Андріївна. - Київ, 2025. - 162 с.