Модернізація діджитал-стратегії бренду Mixa на ринку косметичних засобів України
Вантажиться...
Дата
2020-06
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Дипломна робота на тему: «Модернізація діджитал-стратегії бренду Mixa
на ринку косметичних засобів України» містить 106 сторінок, 18 таблиць, 19
рисунків та 1 додаток.
Актуальність теми полягає у тому, що досліджень впливу технологій
доповненої реальності на прийняття рішення про покупку на косметичному
ринку України не проводилося. На прикладі бренду «Міха» уперше було
досліджено вплив AR-технологій на споживачів вітчизняного косметичного
ринку.
Метою даної дипломної роботи є розроблення рекомендацій щоди
модернізації діджитал-стратегії косметичного бренду, використовуючи
інноваційні технології.
Об’єктом дослідження є косметичний ринок України, зокрема сегмент
продукції по догляду за шкірою. Суб’єктами дослідження є бренд «Міха» у складі
компанії «Лореаль Україна» та його цільові споживачі. Предметом дослідження
можна визначити модель споживчої поведінки у процесі вибору. Ціллю
маркетингового дослідження є визначення впливу маркетингових комунікацій на
прийняття рішення про покупку. У роботі було розглянуто маркетингове
середовище каосметичного ринку. Було розроблено 3 дослідницькі задачі, 16
пошукових питань.
За результатами дослідження було проаналізовано, якими каналами
інформації користуються споживачі під час вибору косметичного засобу,
визначено ключові параметри та KPI для діджитал-стратегії бренду, розроблено
рекомендації по впровадженню результатів дослідження та сформовані висновки
щодо ефективності удосконалення елементу комплексу маркетингу.
Опис
Ключові слова
стратегія, діджитал, онлайн, косметика, AR-технології, поведінка споживача, strategy, digital, online, cosmetics, AR-technologies, consumer behavior
Бібліографічний опис
Охріменко, К. І. Модернізація діджитал-стратегії бренду Mixa на ринку косметичних засобів України : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Охріменко Катерина Іванівна. - Київ, 2020. - 108 с.