Модернізація діджитал-стратегії бренду Mixa на ринку косметичних засобів України

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorЛебеденко, Сергій Олександрович
dc.contributor.authorОхріменко, Катерина Іванівна
dc.date.accessioned2021-09-13T08:50:30Z
dc.date.available2021-09-13T08:50:30Z
dc.date.issued2020-06
dc.description.abstractenThe relevance of the topic is that research on the impact of augmented reality technologies on the decision to purchase in the cosmetic market of Ukraine has not been conducted before. The influence of AR-technologies on the consumers of the cosmetics market was studied for the first time on the example of the Mixa brand. The purpose of this thesis is to develop recommendations for the modernization of the digital strategy of the cosmetic brand, using innovative technologies. The object of the study is the cosmetic market of Ukraine, in particular the segment of skin care products. The subjects of the study are the brand "Mixa" in the company "L’Oréal Ukraine" and its target consumers. The subject of the study can determine the model of consumer behavior in the selection process. The purpose of marketing research is to determine the impact of marketing communications on purchasing decisions. The marketing environment of the chaos cosmetic market was considered in the work. 3 research tasks, 16 search questions were developed. According to the results of the study, it was analyzed which information channels consumers use when choosing a cosmetic product, identified key parameters and KPIs for digital brand strategy, developed recommendations for implementing the results of the study and formed conclusions on the effectiveness of marketing.uk
dc.description.abstractukДипломна робота на тему: «Модернізація діджитал-стратегії бренду Mixa на ринку косметичних засобів України» містить 106 сторінок, 18 таблиць, 19 рисунків та 1 додаток. Актуальність теми полягає у тому, що досліджень впливу технологій доповненої реальності на прийняття рішення про покупку на косметичному ринку України не проводилося. На прикладі бренду «Міха» уперше було досліджено вплив AR-технологій на споживачів вітчизняного косметичного ринку. Метою даної дипломної роботи є розроблення рекомендацій щоди модернізації діджитал-стратегії косметичного бренду, використовуючи інноваційні технології. Об’єктом дослідження є косметичний ринок України, зокрема сегмент продукції по догляду за шкірою. Суб’єктами дослідження є бренд «Міха» у складі компанії «Лореаль Україна» та його цільові споживачі. Предметом дослідження можна визначити модель споживчої поведінки у процесі вибору. Ціллю маркетингового дослідження є визначення впливу маркетингових комунікацій на прийняття рішення про покупку. У роботі було розглянуто маркетингове середовище каосметичного ринку. Було розроблено 3 дослідницькі задачі, 16 пошукових питань. За результатами дослідження було проаналізовано, якими каналами інформації користуються споживачі під час вибору косметичного засобу, визначено ключові параметри та KPI для діджитал-стратегії бренду, розроблено рекомендації по впровадженню результатів дослідження та сформовані висновки щодо ефективності удосконалення елементу комплексу маркетингу.uk
dc.format.page108 с.uk
dc.identifier.citationОхріменко, К. І. Модернізація діджитал-стратегії бренду Mixa на ринку косметичних засобів України : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Охріменко Катерина Іванівна. - Київ, 2020. - 108 с.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/43709
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.subjectстратегіяuk
dc.subjectдіджиталuk
dc.subjectонлайнuk
dc.subjectкосметикаuk
dc.subjectAR-технологіїuk
dc.subjectповедінка споживачаuk
dc.subjectstrategyuk
dc.subjectdigitaluk
dc.subjectonlineuk
dc.subjectcosmeticsuk
dc.subjectAR-technologiesuk
dc.subjectconsumer behavioruk
dc.titleМодернізація діджитал-стратегії бренду Mixa на ринку косметичних засобів Україниuk
dc.typeBachelor Thesisuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Okhrimenko_bakalavr.pdf
Розмір:
2.11 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
9.01 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи