Просування бренду в цифровому середовищі
Вантажиться...
Дата
2026
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Магарь С. А. Просування бренду в цифровому середовищі – Дипломна робота на правах рукопису містить 106 сторінок, 30 таблиць, 19 рисунків, 2 додатоки. Перелік посилань нараховує 40 найменувань.
Мета роботи: розроблення та економічне обґрунтування програми цифрового просування бренду ТОВ «Доппіо Груп» в B2C–сегменті ринку свіжообсмаженої кави України.
Методи дослідження: ситуаційний аналіз, SWOT–аналіз з перехресним аналізом, PEST–аналіз, матриця Ансоффа, аудит цифрової присутності, кабінетне дослідження (веб–аналітика SimilarWeb, Serpstat, Brand24 та Google Trends), інтернет–анкетування споживачів (n = 50), описова статистика, частотний аналіз та бінарна логістична регресія в IBM SPSS Statistics, методи фінансово–економічного аналізу (ROMI, ROI, ROAS, CAC, PBP).
Результати роботи та їх новизна: вперше проведено комплексний аудит цифрової присутності нішевого виробника свіжообсмаженої кави в умовах воєнного стану; адаптовано інтегровану multi–channel стратегію для D2C онлайн–каналу продажів; систематизовано особливості застосування методів нейромаркетингу та інструментів digital nudging у кавовому e–commerce. Виявлено критичний дисбаланс структури трафіку сайту підприємства, де 69,0% становлять прямі переходи лояльних клієнтів і лише 30,0% – органічний пошук (SEO), що разом із низькою конверсією сайту (< 2,0%) суттєво обмежує залучення нових покупців. Розроблено комплексну програму цифрового просування з річним бюджетом 300 000 грн (2,7% від прогнозованого доходу), що за базовим сценарієм забезпечує зростання частки органічного трафіку до 50%, приріст річного онлайн–доходу на +247,0%, ROMI = 225,82% та термін окупності 6,4 місяця.
Опис
Ключові слова
цифрове просування, бренд, інтернет–маркетинг, ринок свіжообсмаженої кави, D2C–канал, SEO–оптимізація, таргетована реклама Meta Ads, нейромаркетинг, digital nudging, Look–alike аудиторія, ROMI, Digital promotion, brand, internet marketing, freshly roasted coffee market, D2C channel, SEO optimization, Meta Ads targeted advertising, neuromarketing, Look–alike audience
Бібліографічний опис
Магарь, С. А. Просування бренду в цифровому середовищі : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Магарь Софія Артемівна. – Київ, 2026. – 108 с.