Просування бренду в цифровому середовищі

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorЗозульов, Олександр Вікторович
dc.contributor.authorМагарь, Софія Артемівна
dc.date.accessioned2026-09-17T07:30:59Z
dc.date.available2026-09-17T07:30:59Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractМагарь С. А. Просування бренду в цифровому середовищі – Дипломна робота на правах рукопису містить 106 сторінок, 30 таблиць, 19 рисунків, 2 додатоки. Перелік посилань нараховує 40 найменувань. Мета роботи: розроблення та економічне обґрунтування програми цифрового просування бренду ТОВ «Доппіо Груп» в B2C–сегменті ринку свіжообсмаженої кави України. Методи дослідження: ситуаційний аналіз, SWOT–аналіз з перехресним аналізом, PEST–аналіз, матриця Ансоффа, аудит цифрової присутності, кабінетне дослідження (веб–аналітика SimilarWeb, Serpstat, Brand24 та Google Trends), інтернет–анкетування споживачів (n = 50), описова статистика, частотний аналіз та бінарна логістична регресія в IBM SPSS Statistics, методи фінансово–економічного аналізу (ROMI, ROI, ROAS, CAC, PBP). Результати роботи та їх новизна: вперше проведено комплексний аудит цифрової присутності нішевого виробника свіжообсмаженої кави в умовах воєнного стану; адаптовано інтегровану multi–channel стратегію для D2C онлайн–каналу продажів; систематизовано особливості застосування методів нейромаркетингу та інструментів digital nudging у кавовому e–commerce. Виявлено критичний дисбаланс структури трафіку сайту підприємства, де 69,0% становлять прямі переходи лояльних клієнтів і лише 30,0% – органічний пошук (SEO), що разом із низькою конверсією сайту (< 2,0%) суттєво обмежує залучення нових покупців. Розроблено комплексну програму цифрового просування з річним бюджетом 300 000 грн (2,7% від прогнозованого доходу), що за базовим сценарієм забезпечує зростання частки органічного трафіку до 50%, приріст річного онлайн–доходу на +247,0%, ROMI = 225,82% та термін окупності 6,4 місяця.
dc.description.abstractotherMahar S. A. Brand Promotion in the Digital Space – Thesis submitted for the degree of Bachelor, 106 pages, 30 tables, 19 figures, 2 appendices, 40 references. Objective: development and economic substantiation of the digital brand promotion program for LLC "Doppio" in the B2C segment of the freshly roasted coffee market in Ukraine. Research Methods: situational analysis, SWOT analysis with cross–analysis, PEST analysis, Ansoff matrix, digital presence audit, desk research (web analytics via SimilarWeb and Serpstat), online consumer survey ($n = 50$), descriptive statistics, frequency analysis using IBM SPSS Statistics, methods of financial and economic analysis (ROMI, ROI, ROAS, CAC, PBP). Results and novelty: a comprehensive digital presence audit of a niche freshly roasted coffee producer under martial law has been conducted for the first time; an integrated multi–channel strategy has been adapted for the D2C online sales channel; the features of applying neuromarketing methods and digital nudging tools in coffee e–commerce have been systematized. A critical imbalance in the enterprise's website traffic structure was identified, with direct visits from loyal customers accounting for 69.0% and organic search (SEO) for only 30.0%, which, combined with a low website conversion rate (< 2.0%), significantly limits the acquisition of new customers. A comprehensive digital promotion program with an annual budget of UAH 300,000 (2.7% of the projected revenue) has been developed, which under the baseline scenario ensures an annual online revenue growth of +247.0%, ROMI = 225.82%, and a payback period of 6.4 months.
dc.format.extent108 с.
dc.identifier.citationМагарь, С. А. Просування бренду в цифровому середовищі : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Магарь Софія Артемівна. – Київ, 2026. – 108 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/83170
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectцифрове просування
dc.subjectбренд
dc.subjectінтернет–маркетинг
dc.subjectринок свіжообсмаженої кави
dc.subjectD2C–канал
dc.subjectSEO–оптимізація
dc.subjectтаргетована реклама Meta Ads
dc.subjectнейромаркетинг
dc.subjectdigital nudging
dc.subjectLook–alike аудиторія
dc.subjectROMI
dc.subjectDigital promotion
dc.subjectbrand
dc.subjectinternet marketing
dc.subjectfreshly roasted coffee market
dc.subjectD2C channel
dc.subjectSEO optimization
dc.subjectMeta Ads targeted advertising
dc.subjectneuromarketing
dc.subjectLook–alike audience
dc.titleПросування бренду в цифровому середовищі
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Mahar_bakalavr.pdf
Розмір:
2.71 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи