Управління ціннісною диференціацією торговельної марки
Вантажиться...
Дата
2026
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Фоміна К. П. Управління ціннісною диференціацією торговельної марки –
Дипломна робота складається з 80 сторінок основного тексту, 29 таблиць,
25 рисунків, 2 формули, 5 додатків. Перелік посилань нараховує 48 найменувань.
Метою дипломної роботи є отримання інформації, необхідної для
обґрунтування рішень щодо підвищення ефективності управління ціннісною
диференціацією ТМ Galicia.
Результати дослідження. У роботі проведено дослідження діяльності
ТОВ «Галіція-Трейд», проаналізовано ринок сокової продукції України,
конкурентне середовище та маркетингову діяльність щодо флагманського
бренду ТМ Galicia. Визначено основні можливості, загрози й передумови
посилення позицій бренду.
На основі ситуаційного аналізу встановлено, що ТМ Galicia має
обґрунтовану основу для ціннісної диференціації завдяки технології прямого
віджиму. Водночас недостатнє розуміння споживачами відмінностей між видами
сокової продукції та переважання на ринку дешевших альтернатив відомих
виробників знижують сприйняття цінності бренду й посилюють ціновий бар’єр.
У межах роботи розглянуто теоретичні підходи до управління ціннісною
диференціацією торговельної марки, розроблено план маркетингового
дослідження та проаналізовано первинну і вторинну інформацію. Результати
дослідження підтвердили наявність розриву між фактичною цінністю ТМ Galicia
та її сприйняттям цільовою аудиторією.
За результатами дослідження запропоновано маркетингову програму
підвищення ефективності управління ціннісною диференціацією ТМ Galicia.
Програма передбачає комунікаційно-активаційні та збутово-партнерські заходи.
Економічне обґрунтування підтвердило ефективність запропонованої програми.
Опис
Ключові слова
ціннісна диференціація, соки прямого віджиму, споживча цінність, маркетингове дослідження, конкурентне позиціонування, маркетингова програма, value differentiation, juice products, not-from-concentrate juices, consumer value, marketing research, competitive positioning, marketing program
Бібліографічний опис
Фоміна К. П. Управління ціннісною диференціацією торговельної марки : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Фоміна Катерина Павлівна. - Київ, 2026. – 105 с.