Управління ціннісною диференціацією торговельної марки

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorШульгіна, Людмила Михайлівна
dc.contributor.authorФоміна, Катерина Павлівна
dc.date.accessioned2026-07-30T13:10:57Z
dc.date.available2026-07-30T13:10:57Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractФоміна К. П. Управління ціннісною диференціацією торговельної марки – Дипломна робота складається з 80 сторінок основного тексту, 29 таблиць, 25 рисунків, 2 формули, 5 додатків. Перелік посилань нараховує 48 найменувань. Метою дипломної роботи є отримання інформації, необхідної для обґрунтування рішень щодо підвищення ефективності управління ціннісною диференціацією ТМ Galicia. Результати дослідження. У роботі проведено дослідження діяльності ТОВ «Галіція-Трейд», проаналізовано ринок сокової продукції України, конкурентне середовище та маркетингову діяльність щодо флагманського бренду ТМ Galicia. Визначено основні можливості, загрози й передумови посилення позицій бренду. На основі ситуаційного аналізу встановлено, що ТМ Galicia має обґрунтовану основу для ціннісної диференціації завдяки технології прямого віджиму. Водночас недостатнє розуміння споживачами відмінностей між видами сокової продукції та переважання на ринку дешевших альтернатив відомих виробників знижують сприйняття цінності бренду й посилюють ціновий бар’єр. У межах роботи розглянуто теоретичні підходи до управління ціннісною диференціацією торговельної марки, розроблено план маркетингового дослідження та проаналізовано первинну і вторинну інформацію. Результати дослідження підтвердили наявність розриву між фактичною цінністю ТМ Galicia та її сприйняттям цільовою аудиторією. За результатами дослідження запропоновано маркетингову програму підвищення ефективності управління ціннісною диференціацією ТМ Galicia. Програма передбачає комунікаційно-активаційні та збутово-партнерські заходи. Економічне обґрунтування підтвердило ефективність запропонованої програми.
dc.description.abstractotherFomina K. P. Managing brand value differentiation – The graduation thesis consists of 80 pages of main text, 29 tables, 25 figures, 2 formulas, and 5 appendices. The list of references includes 48 sources. The aim of the graduation thesis is to obtain information necessary to justify decisions aimed at improving the effectiveness of managing the value differentiation of the Galicia brand. Research results. The thesis examines the activities of LLC Galicia-Trade, analyzes the Ukrainian juice products market, the competitive environment, and marketing activities related to the flagship Galicia brand. The main opportunities, threats, and prerequisites for strengthening the brand’s position are identified. Based on the situational analysis, it was established that the Galicia brand has a sound basis for value differentiation thanks to its not-from-concentrate juice production technology. At the same time, consumers’ insufficient understanding of the differences between types of juice products and the dominance of cheaper alternatives from well-known manufacturers reduce the perceived value of the brand and reinforce the price barrier. The thesis considers theoretical approaches to managing brand value differentiation, develops a marketing research plan, and analyzes primary and secondary information. The research results confirmed the existence of a gap between the actual value of the Galicia brand and its perception by the target audience. Based on the research results, a marketing program aimed at improving the effectiveness of managing the value differentiation of the Galicia brand was proposed. The program includes communication and activation measures, as well as sales and partnership measures. The economic justification confirmed the effectiveness of the proposed program.
dc.format.extent105 с.
dc.identifier.citationФоміна К. П. Управління ціннісною диференціацією торговельної марки : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Фоміна Катерина Павлівна. - Київ, 2026. – 105 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/82336
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectціннісна диференціація
dc.subjectсоки прямого віджиму
dc.subjectспоживча цінність
dc.subjectмаркетингове дослідження
dc.subjectконкурентне позиціонування
dc.subjectмаркетингова програма
dc.subjectvalue differentiation
dc.subjectjuice products
dc.subjectnot-from-concentrate juices
dc.subjectconsumer value
dc.subjectmarketing research
dc.subjectcompetitive positioning
dc.subjectmarketing program
dc.titleУправління ціннісною диференціацією торговельної марки
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Fomina_bakalavr.pdf
Розмір:
2.41 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи