Формування іміджу підприємства на ринку дитячих товарів
Вантажиться...
Дата
2026
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Дипломна робота складається з 71 сторінок основного тексту, містить 19 таблиці, 6 рисунків та 4 додатків. Тема дипломної роботи присвячена формуванню іміджу підприємства на ринку дитячих товарів шляхом удосконалення маркетингових комунікацій та розвитку партнерських відносин. Метою дипломної роботи є розвиток теоретичних підходів і розробка практичних рекомендацій щодо формування позитивного іміджу підприємства через покращення маркетингових комунікацій, зміцнення партнерських відносин та підвищення рівня довіри до компанії на ринку дитячих товарів. У межах роботи проведено комплексне дослідження діяльності ТОВ «Автокрісла» та ринку дитячих товарів, проаналізовано вплив факторів зовнішнього та внутрішнього маркетингового середовища, а також виявлено ключову маркетингову управлінську проблему, що полягає у недостатньому рівні сформованості сильного іміджу підприємства як офіційного дистриб’ютора в умовах високої конкуренції. У методологічному розділі обґрунтовано інструментарій маркетингового дослідження, який передбачав анкетування представників цільової аудиторії – B2B-партнерів компанії (n=108), проведення глибинних інтерв’ю з B2B партнерами та співробітниками підприємства та опрацювання вторинних джерел інформації. Для аналізу отриманих результатів застосовано методи математичної статистики, SWOT-аналіз і економіко-математичне моделювання. Узагальнення та обробку результатів анкетування виконано за допомогою Excel.
За результатами дослідження розроблено рекомендації щодо формування позитивного іміджу підприємства, удосконалення комунікаційної політики та підвищення лояльності клієнтів, а також обґрунтовано економічну ефективність запропонованих заходів.
Опис
Ключові слова
дитячі товари, формування іміджу, маркетингове дослідження, конкурентоспроможність, лояльність, економічне обґрунтування, аналіз, рекомендації, children’s goods, corporate image formation, B2B partners, marketing research, SWOT analysis, communication, competitiveness, loyalty, economic justification, analysis, recommendations
Бібліографічний опис
Дузяк, О. О. Формування іміджу підприємства на ринку дитячих товарів : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Дузяк Олександра Олександрівна. - Київ, 2026. - 80 с.