Формування іміджу підприємства на ринку дитячих товарів

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorЛебеденко, Сергій Олександрович
dc.contributor.authorДузяк, Олександра Олександрівна
dc.date.accessioned2026-08-20T12:28:43Z
dc.date.available2026-08-20T12:28:43Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractДипломна робота складається з 71 сторінок основного тексту, містить 19 таблиці, 6 рисунків та 4 додатків. Тема дипломної роботи присвячена формуванню іміджу підприємства на ринку дитячих товарів шляхом удосконалення маркетингових комунікацій та розвитку партнерських відносин. Метою дипломної роботи є розвиток теоретичних підходів і розробка практичних рекомендацій щодо формування позитивного іміджу підприємства через покращення маркетингових комунікацій, зміцнення партнерських відносин та підвищення рівня довіри до компанії на ринку дитячих товарів. У межах роботи проведено комплексне дослідження діяльності ТОВ «Автокрісла» та ринку дитячих товарів, проаналізовано вплив факторів зовнішнього та внутрішнього маркетингового середовища, а також виявлено ключову маркетингову управлінську проблему, що полягає у недостатньому рівні сформованості сильного іміджу підприємства як офіційного дистриб’ютора в умовах високої конкуренції. У методологічному розділі обґрунтовано інструментарій маркетингового дослідження, який передбачав анкетування представників цільової аудиторії – B2B-партнерів компанії (n=108), проведення глибинних інтерв’ю з B2B партнерами та співробітниками підприємства та опрацювання вторинних джерел інформації. Для аналізу отриманих результатів застосовано методи математичної статистики, SWOT-аналіз і економіко-математичне моделювання. Узагальнення та обробку результатів анкетування виконано за допомогою Excel. За результатами дослідження розроблено рекомендації щодо формування позитивного іміджу підприємства, удосконалення комунікаційної політики та підвищення лояльності клієнтів, а також обґрунтовано економічну ефективність запропонованих заходів.
dc.description.abstractotherDiploma thesis consists of 71 pages of main text, contains 19 tables, 6 figures, and 4 appendices. The topic of the thesis is dedicated to the building a company’s image in the children’s goods market through the improvement of marketing communications and the development of partnership relations. The aim of the diploma thesis is to develop theoretical approaches and practical recommendations for building a positive corporate image through the enhancement of marketing communications, strengthening of partnership relations, and increasing the level of trust in the company within the children’s goods market. In this thesis a comprehensive analysis of the activities of LLC Сarseats and the children’s goods market was conducted. The influence of external and internal marketing environment factors was analyzed, and the key of managerial marketing problem was identified, namely the insufficient development of a strong corporate image of the company as an official distributor under conditions of intense competition. The methodological includes the marketing research tools applied in the study, including a survey of representatives of the company’s target audience – B2B partners (n=108), in-depth interviews with company employees, and the analysis of secondary information sources. Methods of mathematical statistics, SWOT analysis, and economic-mathematical modeling were used to analyze the obtained results. The processing and generalization of survey results were performed by using Excel. Based on the results of the research, recommendations were developed for building a positive corporate image, improving the company’s communication policy, and increasing customer loyalty. In addition, the economic efficiency of the proposed measures was substantiated.
dc.format.extent80 с.
dc.identifier.citationДузяк, О. О. Формування іміджу підприємства на ринку дитячих товарів : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Дузяк Олександра Олександрівна. - Київ, 2026. - 80 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/82647
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectдитячі товари
dc.subjectформування іміджу
dc.subjectмаркетингове дослідження
dc.subjectконкурентоспроможність
dc.subjectлояльність
dc.subjectекономічне обґрунтування
dc.subjectаналіз
dc.subjectрекомендації
dc.subjectchildren’s goods
dc.subjectcorporate image formation
dc.subjectB2B partners
dc.subjectmarketing research
dc.subjectSWOT analysis
dc.subjectcommunication
dc.subjectcompetitiveness
dc.subjectloyalty
dc.subjecteconomic justification
dc.subjectanalysis
dc.subjectrecommendations
dc.titleФормування іміджу підприємства на ринку дитячих товарів
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Duziak_bakalavr.pdf
Розмір:
1.9 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи