Удосконалення комплексу маркетингових комунікацій підприємства на ринку сільськогосподарської техніки України
Вантажиться...
Дата
2026
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Авер’янова А. О. Удосконалення комплексу маркетингових комунікацій підприємства на ринку сільськогосподарської техніки України. Дипломна робота на правах рукопису, містить 99 сторінок основного тексту, 16 сторінок додатків, 20 таблиць, 15 рисунків, 2 додатки. Перелік посилань нараховує 48 найменувань.
Метою дипломної роботи є розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення комплексу маркетингових комунікацій ТОВ «ТД Егрітек» для підвищення впізнаваності бренду Egritech на ринку сільськогосподарської техніки України.
У роботі проаналізовано діяльність ТОВ «ТД Егрітек», маркетингове середовище підприємства та поточний комплекс маркетингових комунікацій. Встановлено, що підприємство має конкурентоспроможну продукцію та потенціал розвитку, однак його комунікаційна активність є недостатньо системною й інтенсивною порівняно з основними конкурентами.
У процесі дослідження використано ситуаційний аналіз, SWOT-аналіз, комунікаційний аудит, кабінетне дослідження, глибинні інтерв’ю, анкетне опитування споживачів та сценарний аналіз. Визначено рівень обізнаності цільової аудиторії про бренд Egritech, сприйняття якості техніки, основні канали пошуку інформації та фактори вибору постачальника.
За результатами дослідження розроблено програму удосконалення комплексу маркетингових комунікацій ТОВ «ТД Егрітек». Бюджет програми становить 1 301 300 грн на рік, очікуваний додатковий чистий прибуток — 2 353 650 грн, ROI — 80,9 %, термін окупності — 6,6 місяців.
Опис
Ключові слова
маркетингові комунікації, промисловий маркетинг, B2B, сільськогосподарська техніка, бренд, впізнаваність, Egritech, marketing communications, industrial marketing, agricultural machinery, brand, recognition
Бібліографічний опис
Аверʼянова, А. О. Удосконалення комплексу маркетингових комунікацій підприємства на ринку сільськогосподарської техніки України : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Аверʼянова Анастасія Олегівна. – Київ, 2026. – 117 с.