Удосконалення комплексу маркетингових комунікацій підприємства на ринку сільськогосподарської техніки України

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorПлисенко, Галина Павлівна
dc.contributor.authorАвер’янова, Анастасія Олегівна
dc.date.accessioned2026-06-30T10:29:57Z
dc.date.available2026-06-30T10:29:57Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractАвер’янова А. О. Удосконалення комплексу маркетингових комунікацій підприємства на ринку сільськогосподарської техніки України. Дипломна робота на правах рукопису, містить 99 сторінок основного тексту, 16 сторінок додатків, 20 таблиць, 15 рисунків, 2 додатки. Перелік посилань нараховує 48 найменувань. Метою дипломної роботи є розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення комплексу маркетингових комунікацій ТОВ «ТД Егрітек» для підвищення впізнаваності бренду Egritech на ринку сільськогосподарської техніки України. У роботі проаналізовано діяльність ТОВ «ТД Егрітек», маркетингове середовище підприємства та поточний комплекс маркетингових комунікацій. Встановлено, що підприємство має конкурентоспроможну продукцію та потенціал розвитку, однак його комунікаційна активність є недостатньо системною й інтенсивною порівняно з основними конкурентами. У процесі дослідження використано ситуаційний аналіз, SWOT-аналіз, комунікаційний аудит, кабінетне дослідження, глибинні інтерв’ю, анкетне опитування споживачів та сценарний аналіз. Визначено рівень обізнаності цільової аудиторії про бренд Egritech, сприйняття якості техніки, основні канали пошуку інформації та фактори вибору постачальника. За результатами дослідження розроблено програму удосконалення комплексу маркетингових комунікацій ТОВ «ТД Егрітек». Бюджет програми становить 1 301 300 грн на рік, очікуваний додатковий чистий прибуток — 2 353 650 грн, ROI — 80,9 %, термін окупності — 6,6 місяців.
dc.description.abstractotherAveryanova A. O. Improving the marketing communications complex in the agricultural machinery market of Ukraine. Thesis in the form of a manuscript, contains 99 pages of main text, 16 pages of appendices, 20 tables, 15 figures, 2 appendices. The list of references includes 48 items. The purpose of the thesis is to develop practical recommendations for improving the marketing communications complex of LLC "TD Egritech" to increase the recognition of the Egritech brand in the agricultural machinery market of Ukraine. The work analyzes the activities of LLC "TD Egritech", the marketing environment of the enterprise and the current marketing communications complex. It was established that the enterprise has competitive products and development potential, but its communication activity is not sufficiently systematic and intensive compared to its main competitors. The research used situational analysis, SWOT analysis, communication audit, desk research, in-depth interviews, consumer questionnaires and scenario analysis. The level of awareness of the target audience about the Egritech brand, perception of the quality of equipment, main information search channels and factors for choosing a supplier were determined. Based on the results of the study, a program was developed to improve the marketing communications complex of TD Egritech LLC. The program budget is 1,301,300 UAH per year, expected additional net profit — 2,353,650 UAH, ROI — 80.9%, payback period — 6.6 months.
dc.format.extent117 с.
dc.identifier.citationАверʼянова, А. О. Удосконалення комплексу маркетингових комунікацій підприємства на ринку сільськогосподарської техніки України : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Аверʼянова Анастасія Олегівна. – Київ, 2026. – 117 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/82021
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectмаркетингові комунікації
dc.subjectпромисловий маркетинг
dc.subjectB2B
dc.subjectсільськогосподарська техніка
dc.subjectбренд
dc.subjectвпізнаваність
dc.subjectEgritech
dc.subjectmarketing communications
dc.subjectindustrial marketing
dc.subjectagricultural machinery
dc.subjectbrand
dc.subjectrecognition
dc.titleУдосконалення комплексу маркетингових комунікацій підприємства на ринку сільськогосподарської техніки України
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Averianova_bakalavr.pdf
Розмір:
1.12 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи