Структурно-логічна схема реалізації методу маркетингового стрес-тестування бізнес-моделі підприємства

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorМенькова, К. І.
dc.contributor.authorЗозульов, О. В.
dc.date.accessioned2022-05-25T12:35:26Z
dc.date.available2022-05-25T12:35:26Z
dc.date.issued2020
dc.description.abstractenThe article reflects the current problem of enterprises’ sustainability in the modern VUCA-environment, their ability to form a competitive model of behavior and pre-planned reactions in the different scenarios appearance. The tool that allows to solve this problem is called the method of marketing stress testing of the enterprise’ business model. It is analyzed that the method includes basic aspects of the theory of enterprise sustainability, business models and stress testing in the banking sector. The concept of marketing stress testing as a tool and method is highlighted. Added a new concept of MST method as a process that provides an effective method for testing the stability of the enterprise. The concept of the enterprise’ business model is used to conduct marketing stress testing. Based on this, the authors proposed a new approach to the concept of business model of the enterprise: instrumental, systemic, holistic. Within the holistic approach, a new holistic business model is created and based on three structural levels: corporate, business and functional. The holistic business model is proposed for further use in the method of marketing stress testing as a basis for further achievements. The steps in conducting marketing stress testing for the enterprise using both quantitative and qualitative research methods are analyzed and systematized. There are seven basic stages that allow to implement the method of stress testing: formalization of modern business model of the enterprise, situational marketing analysis, analysis of sustainability in modern environment, forecasting environmental impact, testing holistic business model for future risks, recommendations for adjusting modern business model , forming a red folder of the project. The structural-logical scheme which reflects the step-by-step analysis of a technique is developed. Conclusions and further recommendations for further research in the field of stress testing are provided.uk
dc.description.abstractukВ статті відображена сучасна проблема щодо стійкості підприємств у сучасному VUCA-середовищі, їх здатність до формування конкурентоспроможної моделі поведінки та заздалегідь спланований реакцій при настанні різних сценаріїв розвитку подій. Представлено інструмент, який дозволяє вирішити це завдання, а саме метод маркетингового стрес-тестування бізнес-моделі підприємства. Проаналізовано, що метод включає в себе базові аспекти теорії стійкості підприємств, бізнес моделей та проведення стрес-тестування у банківській сфері. Виокремлено поняття маркетингового стрес-тестування як інструменту та методу. Додано нове поняття MST методу, як процесу, який забезпечує ефективну методику на тестування стійкості підприємства. Щодо проведення маркетингового стрес-тестування використовується поняття бізнес-моделі підприємства. На базі цього авторами запропоновано новий підхід о поняття бізнес-моделі підприємства: інструментальний, системний, холістичний. В рамках холістичного підходу створену нову холістичну бізнес модель, яка базується на 3х структурних рівнях: корпоративному, бізнесовому та функціональному. Холістичну бізнес-модель запропоновано для використання в подальщому при проведенні методу маркетингового стрес-тестуванн, як основи для подалших достіліджень Проаналізовано та систематизовано кроки при проведенні маркетингового стрес-тестування для підприємства з використанням як кількістних, так і якісних методів дослідження. Виявлено сім базових етапів, які дозволяють реалізувати метод стрес тестування, а саме: формалізація сучасної бізнес моделі підприємства, ситуаційний маркетинговий аналіз, аналіз стійкості у сучасному середовищі, прогнозування впливу середовища, тестування холістичної бізнес-моделі на майбутні ризики, рекомендації щодо корегування сучасної бізнес моделі, формування червоної папки проекту. Розроблено структурно-логічну схему, яка відображає покроковий аналіз методики. Надано висновки та подальші рекомендації щодо наступних досліджень в області стрес-тестування.uk
dc.format.pagerangeС. 330-339uk
dc.identifier.citationМенькова, К. І. Структурно-логічна схема реалізації методу маркетингового стрес-тестування бізнес-моделі підприємства / К. І. Менькова, О. В. Зозульов // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2020. – № 17. – С. 330-339. – Бібліогр.: 14 назв.uk
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.20535/2307-5651.17.2020.216341
dc.identifier.orcid0000-0002-6432-1028uk
dc.identifier.orcid0000-0001-7087-2080uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/47566
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceЕкономічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, 2020, № 17uk
dc.subjectстрес-тестуванняuk
dc.subjectбізнес модельuk
dc.subjectмаркетингове стрес-тестуванняuk
dc.subjectMSTuk
dc.subjectstress testinguk
dc.subjectbusiness modeluk
dc.subjectmarketing stress testinguk
dc.subjectMSTuk
dc.subject.udc339.138uk
dc.titleСтруктурно-логічна схема реалізації методу маркетингового стрес-тестування бізнес-моделі підприємстваuk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
EV-2020-17_p330-339.pdf
Розмір:
682.37 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
9.1 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 17