Розроблення маркетингової стратегії виходу на ринок Великобританії на засадах сталого розвитку

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorПисаренко, Наталія Леонідівна
dc.contributor.authorБистрова, Олександра Володимирівна
dc.date.accessioned2023-01-26T12:52:44Z
dc.date.available2023-01-26T12:52:44Z
dc.date.issued2022-12
dc.description.abstractenThe master's thesis on the topic "Developing a marketing strategy for entering the UK market based on sustainable development principles" contains 135 pages, 36 tables, 22 figures, and 2 appendices. The object of the master's thesis is the process of bringing the brand to a new geographic market based on sustainable development. The prerequisites are economic instability and the continuation of russian military aggression against Ukraine, which creates a problematic situation in strategic planning for the MAXAVI brand. The subject of the study is the theoretical-methodological and practical principles of forming a strategy for introducing a brand to a new geographic market based on sustainable development. Along with studying the specifics of brand marketing, the main goal of the master's thesis is to study the main provisions of the concept of sustainable development and the UK fashion industry in order to develop a strategy for bringing the brand to a new geographic market. Dissertation research methods: when writing the paper, both primary and secondary research methods were used: monographic (studying the state of the problem, for theoretical generalizations and elaboration of conclusions); regression analysis (processing data and justifying the market entry strategy); sample research – collecting primary information; survey and interviews (to identify the client's profile, develop an empathy map and directly develop a plan to enter the UK market) and others. The novelty of the study: the priority goals of sustainable development for the development of fashion brands in the context of the implementation of the strategy of geographical expansion were determined, the development of a 6-stage model of bringing the brand to foreign markets based on sustainable development, the most effective tools for the implementation of the strategy of promoting Ukrainian fashion brands on the British market were proposed. As a result of the master's research, we developed a conceptual model of entering the foreign market with a focus on the implementation of the concept of sustainable development, conducted a marketing study of consumer behaviour, and on its basis developed an empathy map, conducted an analysis of the economic efficiency of the proposed strategy.uk
dc.description.abstractukМагістерська дисертація на тему «Розроблення маркетингової стратегії виходу на ринок Великобританії на засадах сталого розвитку» містить сторінок 135, таблиць 36, рисунків 22, додатків 2. Об’єктом магістерської дисертації є процес виведення бренду на новий географічний ринок на засадах сталого розвитку. Передумовами є економічна нестабільність та продовження військової агресії рф на території України, що і породжує проблемну ситуацію в стратегічному плануванні для бренду MAXAVI. Предметом дослідження є теоретико-методологічні та практичні засади формування стратегії виведення бренду на новий географічний ринок на засадах сталого розвитку. Поряд з вивченням особливостей провадження маркетингової діяльності бренду основною метою магістерської дисертації є дослідження основних положень концепції сталого розвитку та фешн індустрії Великобританії задля розробки стратегії виведення бренду на новий географічний ринок. Методи дисертаційного дослідження: при написанні роботи використовувалися як методи первинних так і вторинних досліджень, а саме: монографічний (при дослідженні стану проблеми, для теоретичних узагальнень та опрацювання висновків); регресійний аналіз (при обробці даних та обґрунтуванні стратегії виходу на ринок); вибіркових досліджень – при збиранні первинної інформації; анкетування та інтерв'ювання (для ідентифікації профілю клієнта, розроблення карти емпатії та безпосередньо розробки плану виходу на ринок Великобританії ) та інші. Новизна дослідження: визначено пріоритетні цілі сталого розвитку для розбудови фешн брендів в контексті реалізації стратегії географічної експансії, розробка 6-етапної моделі виведення бренду на засадах сталого розвитку на закордонні ринки, запропоновані найбільш ефективні інструменти реалізації стратегії просування українських фешн брендів на британському ринку. У результаті магістерського дослідження було розроблено концептуальну модель виходу на зарубіжний ринок з фокусом на реалізацію концепції сталого розвитку, проведено маркетингове дослідження поведінки споживачів, на базі отриманих результатів розроблено карту емпатії та проведено аналіз економічної ефективності запропонованої стратегії.uk
dc.format.page135 с.uk
dc.identifier.citationБистрова, О. В. Розроблення маркетингової стратегії виходу на ринок Великобританії на засадах сталого розвитку : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Бистрова Олександра Володимирівна. - Київ, 2022. - 135 с.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/52100
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.subjectстратегія виходу на новий ринокuk
dc.subjectекспансія брендуuk
dc.subjectсталий розвитокuk
dc.subjectциркулярна економікаuk
dc.subjectінклюзивний брендuk
dc.subjectnew market entry strategyuk
dc.subjectbrand expansionuk
dc.subjectsustainable developmentuk
dc.subjectcircular economyuk
dc.subjectinclusive branduk
dc.subject.udc339.138uk
dc.titleРозроблення маркетингової стратегії виходу на ринок Великобританії на засадах сталого розвиткуuk
dc.typeMaster Thesisuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Bystrova_magistr.docx
Розмір:
2.35 MB
Формат:
Microsoft Word XML
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (КПМ)
Магістерські роботи