Підвищення ефективності маркетингових комунікацій будівельного підприємства
Вантажиться...
Дата
2026
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Сальникова А. І. Підвищення ефективності маркетингових комунікацій будівельного підприємства – Дипломна робота на правах рукопису, містить 101 сторінку, 27 таблиць, 8 рисунків, 3 формули, 1 додаток. Перелік посилань нараховує 20 найменувань.
Метою дипломної роботи є поглиблення теоретичних положень і розроблення практичних рекомендацій щодо підвищення ефективності маркетингових комунікацій будівельного підприємства ТОВ «ФЕОЛАН».
Результати дослідження. Охарактеризовано діяльність ТОВ «ФЕОЛАН» на ринку будівельних послуг та проведено аналіз маркетингового середовища підприємства. За результатами SWOT-аналізу та аудиту маркетингової діяльності сформульовано маркетингову управлінську проблему – недостатня ефективність маркетингових комунікацій підприємства.
Розкрито теоретичні засади маркетингових комунікацій та побудовано логіко-структурну модель їх удосконалення. Проведено кількісне маркетингове дослідження (n = 150), визначено ключові критерії вибору будівельного підрядника, канали пошуку та найбільш переконливі формати комунікації.
На основі результатів дослідження розроблено маркетинговий проєкт «Доказова присутність», що включає чотири компоненти: цифровий профіль підприємства, портфоліо та кейси, систему збору відгуків і прозору комунікацію ціни. Здійснено економічне обґрунтування заходів: ROI – 102%, ROMI – 620%, термін окупності – 3 місяці, NPV – 51 700 грн.
Опис
Ключові слова
маркетингові комунікації, будівельне підприємство, цифрова присутність, портфоліо, управління репутацією, онлайн-комунікації, маркетингове дослідження, довіра споживачів, комунікаційна стратегія, ринок будівельних послуг, marketing communications, construction enterprise, digital presence, portfolio, reputation management, online communications, marketing research, consumer trust, communication strategy, construction services market
Бібліографічний опис
Сальникова, А. І. Підвищення ефективності маркетингових комунікацій будівельного підприємства : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Сальникова Анна Ігорівна. – Київ, 2026. – 106 с.