Підвищення ефективності маркетингових комунікацій будівельного підприємства

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorКофанов, Олексій Євгенович
dc.contributor.authorСальникова, Анна Ігорівна
dc.date.accessioned2026-09-17T08:50:58Z
dc.date.available2026-09-17T08:50:58Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractСальникова А. І. Підвищення ефективності маркетингових комунікацій будівельного підприємства – Дипломна робота на правах рукопису, містить 101 сторінку, 27 таблиць, 8 рисунків, 3 формули, 1 додаток. Перелік посилань нараховує 20 найменувань. Метою дипломної роботи є поглиблення теоретичних положень і розроблення практичних рекомендацій щодо підвищення ефективності маркетингових комунікацій будівельного підприємства ТОВ «ФЕОЛАН». Результати дослідження. Охарактеризовано діяльність ТОВ «ФЕОЛАН» на ринку будівельних послуг та проведено аналіз маркетингового середовища підприємства. За результатами SWOT-аналізу та аудиту маркетингової діяльності сформульовано маркетингову управлінську проблему – недостатня ефективність маркетингових комунікацій підприємства. Розкрито теоретичні засади маркетингових комунікацій та побудовано логіко-структурну модель їх удосконалення. Проведено кількісне маркетингове дослідження (n = 150), визначено ключові критерії вибору будівельного підрядника, канали пошуку та найбільш переконливі формати комунікації. На основі результатів дослідження розроблено маркетинговий проєкт «Доказова присутність», що включає чотири компоненти: цифровий профіль підприємства, портфоліо та кейси, систему збору відгуків і прозору комунікацію ціни. Здійснено економічне обґрунтування заходів: ROI – 102%, ROMI – 620%, термін окупності – 3 місяці, NPV – 51 700 грн.
dc.description.abstractotherSalnykova A. I. Increasing the Effectiveness of a Construction Company Marketing Communications – Bachelor's thesis, contains 101 pages, 27 tables, 8 figures, 3 formulas, 1 appendix. The list of references includes 20 titles. The aim of the thesis is to deepen the theoretical foundations and develop practical recommendations for improving the effectiveness of marketing communications of the construction enterprise LLC "FEOLAN". Research results. The activities of LLC "FEOLAN" in the construction services market were characterized and a comprehensive analysis of the enterprise's marketing environment was conducted. Based on the SWOT analysis and marketing activity audit, the marketing management problem was formulated: insufficient effectiveness of the enterprise's marketing communications. The theoretical foundations of marketing communications were examined and a logical-structural model for their improvement was developed. A quantitative marketing research study was conducted (n = 150), identifying the key criteria for contractor selection, information search channels, and the most persuasive communication formats. Based on the research findings, the marketing project "Evidence-Based Presence" was developed, comprising four components: digital profile optimization, portfolio and case studies, review management, and transparent pricing communication. Economic justification confirmed the viability of the proposed measures: ROI – 102%, ROMI – 620%, payback period – 3 months, NPV – UAH 51,700.
dc.format.extent106 с.
dc.identifier.citationСальникова, А. І. Підвищення ефективності маркетингових комунікацій будівельного підприємства : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Сальникова Анна Ігорівна. – Київ, 2026. – 106 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/83180
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectмаркетингові комунікації
dc.subjectбудівельне підприємство
dc.subjectцифрова присутність
dc.subjectпортфоліо
dc.subjectуправління репутацією
dc.subjectонлайн-комунікації
dc.subjectмаркетингове дослідження
dc.subjectдовіра споживачів
dc.subjectкомунікаційна стратегія
dc.subjectринок будівельних послуг
dc.subjectmarketing communications
dc.subjectconstruction enterprise
dc.subjectdigital presence
dc.subjectportfolio
dc.subjectreputation management
dc.subjectonline communications
dc.subjectmarketing research
dc.subjectconsumer trust
dc.subjectcommunication strategy
dc.subjectconstruction services market
dc.titleПідвищення ефективності маркетингових комунікацій будівельного підприємства
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Salnikova_bakalavr.pdf
Розмір:
1.2 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи