Формування товарної стратегії підприємства на ринку неформальної освіти
Вантажиться...
Дата
2025
Автори
Васлаух, Анна Анатоліївна
Науковий керівник
Зозульов, Олександр Вікторович
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Магістерська дисертація на тему «Формування товарної стратегії
підприємства на ринку неформальної освіти» складається зі вступу, трьох
розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг
роботи становить 196 сторінок, містить 10 рисунків , 53 таблиць. У роботі
використано 133 джерела за переліком посилань.
Мета і завдання дослідження. Провести дослідження теоретико
методологічних питань формування товарної стратегії підприємства в сфері
послуг з неформальної освіти в сфері ІТ й наданні практичних рекомендацій
щодо її реалізації на підприємстві.
Методи дослідження.
Під час проведення дослідження використовувалися загальнонаукові підходи до формування товарної стратегії
та спеціальні методи: систематизація та узагальнення (аналіз підходів щодо визначення поняття «товарна стратегія», показників оцінки товарного портфелю та аналіз підходів щодо процесу формування товарної стратегії),
методи аналізу та синтезу (аналіз факторів маркетингового середовища, аналіз ринку та виділення його тенденцій, аналіз діяльності підприємства «ГОУ
АЙТИ ЕДЬЮКЕЙШН»), статистичні методи (аналіз отриманих результатів дослідження), матричні методи (побудова та аналіз матриці Бостонської
Консалтингової Групи, портфельний аналіз), моделі та інструменти необхідні для оптимізації товарної стратегії підприємства.
Об’єктом дослідження є формування товарної стратегії для ТОВ «ГОУ АЙТИ ЕДЬЮКЕЙШН». Предметом дослідження є теоретико-методологічні засади та практичні
рекомендації щодо формування товарної стратегії підприємства в сфері послуг з неформальної освіти в сфері ІТ. Інформаційною базою для дослідження стали наукові праці вітчизняних
та іноземних вчених з теорії економіки та маркетингу, матеріали періодичних галузевих видань, офіційні сайти підприємства, публікації ЗМІ, Інтернет-сайти
основних конкурентів. Для обробки даних була використана програма для роботи з електронними таблицями Microsoft Excel. Наукова новизна магістерського дослідження полягає у розробленні
концептуально обґрунтованого підходу до формування товарної стратегії підприємства у сфері неформальної ІТ-освіти, який поєднує інноваційні технологічні рішення, сегментоване управління цінністю освітнього продукту
та економічно верифіковані механізми впровадження. На відміну від традиційних моделей стратегічного управління освітніми послугами,
запропонований у роботі підхід розглядає освітню послугу як цифрову екосистему, що функціонує на основі штучного інтелекту, VR/AR
інструментів, адаптивних алгоритмів навчання та даних Big Data.
Опис
Ключові слова
товарна стартегія, ІТ-освіта, ринок неформальної ІТ освіти, підприємство, освітні продукти, товарний портфель, модель формаування товарної стратегії
Бібліографічний опис
Васлаух, А. А. Формування товарної стратегії підприємства на ринку неформальної освіти : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Васлаух Анна Анатоліївна. - Київ, 2025. - 200 с.