Формування товарної стратегії підприємства на ринку неформальної освіти

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorЗозульов, Олександр Вікторович
dc.contributor.authorВаслаух, Анна Анатоліївна
dc.date.accessioned2026-01-13T12:11:06Z
dc.date.available2026-01-13T12:11:06Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractМагістерська дисертація на тему «Формування товарної стратегії підприємства на ринку неформальної освіти» складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг роботи становить 196 сторінок, містить 10 рисунків , 53 таблиць. У роботі використано 133 джерела за переліком посилань. Мета і завдання дослідження. Провести дослідження теоретико методологічних питань формування товарної стратегії підприємства в сфері послуг з неформальної освіти в сфері ІТ й наданні практичних рекомендацій щодо її реалізації на підприємстві. Методи дослідження. Під час проведення дослідження використовувалися загальнонаукові підходи до формування товарної стратегії та спеціальні методи: систематизація та узагальнення (аналіз підходів щодо визначення поняття «товарна стратегія», показників оцінки товарного портфелю та аналіз підходів щодо процесу формування товарної стратегії), методи аналізу та синтезу (аналіз факторів маркетингового середовища, аналіз ринку та виділення його тенденцій, аналіз діяльності підприємства «ГОУ АЙТИ ЕДЬЮКЕЙШН»), статистичні методи (аналіз отриманих результатів дослідження), матричні методи (побудова та аналіз матриці Бостонської Консалтингової Групи, портфельний аналіз), моделі та інструменти необхідні для оптимізації товарної стратегії підприємства. Об’єктом дослідження є формування товарної стратегії для ТОВ «ГОУ АЙТИ ЕДЬЮКЕЙШН». Предметом дослідження є теоретико-методологічні засади та практичні рекомендації щодо формування товарної стратегії підприємства в сфері послуг з неформальної освіти в сфері ІТ. Інформаційною базою для дослідження стали наукові праці вітчизняних та іноземних вчених з теорії економіки та маркетингу, матеріали періодичних галузевих видань, офіційні сайти підприємства, публікації ЗМІ, Інтернет-сайти основних конкурентів. Для обробки даних була використана програма для роботи з електронними таблицями Microsoft Excel. Наукова новизна магістерського дослідження полягає у розробленні концептуально обґрунтованого підходу до формування товарної стратегії підприємства у сфері неформальної ІТ-освіти, який поєднує інноваційні технологічні рішення, сегментоване управління цінністю освітнього продукту та економічно верифіковані механізми впровадження. На відміну від традиційних моделей стратегічного управління освітніми послугами, запропонований у роботі підхід розглядає освітню послугу як цифрову екосистему, що функціонує на основі штучного інтелекту, VR/AR інструментів, адаптивних алгоритмів навчання та даних Big Data.
dc.description.abstractotherThe Master’s thesis titled “Formation of a Product Strategy for an Enterprise in the Market of Non-Formal Education” consists of an introduction, three chapters, conclusions, a list of references, and appendices. The total volume of the thesis is 196 pages and includes 10 figures and 53 tables. The research is based on 133 sources listed in the bibliography. Purpose and research objectives. The purpose of the research is to investigate the theoretical and methodological aspects of forming a product strategy for an enterprise in the field of non-formal IT education and to provide practical recommendations for its implementation at the enterprise level. Research methods. During the study, general scientific approaches to product strategy formation and specific methods were applied, including: systematization and generalization (analysis of approaches to defining the concept of «product strategy», evaluation indicators of the product portfolio, and approaches to the process of strategy formation), methods of analysis and synthesis (analysis of marketing environment factors, market analysis and identification of its trends, analysis of the activities of GoIT Education LLC), statistical methods (analysis of obtained research results), matrix methods (construction and analysis of the Boston Consulting Group matrix, portfolio analysis), as well as models and tools necessary for optimizing the enterprise’s product strategy. The object of the research is the formation of a product strategy for LLC «GoIT Education». The subject of the research is the theoretical and methodological foundations and practical recommendations for forming a product strategy for an enterprise operating in the market of non-formal IT education services. The information base of the research comprises scientific works of domestic and foreign scholars in the field of economics and marketing, materials from industry periodicals, official company websites, media publications, and the websites of key competitors. Microsoft Excel was used for data processing. Scientific novelty. The scientific novelty of the Master’s thesis lies in the development of a conceptually grounded approach to forming a product strategy for an enterprise in the field of non-formal IT education. This approach integrates innovative technological solutions, segmented value management of the educational product, and economically validated implementation mechanisms. Unlike traditional models of strategic management in educational services, the proposed concept views the educational service as a digital ecosystem operating on artificial intelligence, VR/AR tools, adaptive learning algorithms, and Big Data processing. Keywords: product strategy, IT education, non-formal IT education market, enterprise, educational products, product portfolio, product strategy formation model.
dc.format.extent200 с.
dc.identifier.citationВаслаух, А. А. Формування товарної стратегії підприємства на ринку неформальної освіти : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Васлаух Анна Анатоліївна. - Київ, 2025. - 200 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/78063
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectтоварна стартегія
dc.subjectІТ-освіта
dc.subjectринок неформальної ІТ освіти
dc.subjectпідприємство
dc.subjectосвітні продукти
dc.subjectтоварний портфель
dc.subjectмодель формаування товарної стратегії
dc.subject.udc658.8:37.091.3
dc.titleФормування товарної стратегії підприємства на ринку неформальної освіти
dc.typeMaster Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Vaslaukh_magister.pdf
Розмір:
1.88 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (КПМ)
Магістерські роботи